項目背景

德國最大的醫(yī)療保險公司AOK，為了進一步提升品牌形象，決定與專注于音頻品牌建設(shè)的柏林代理機構(gòu)why do birds合作，共同開發(fā)全新的品牌音頻標(biāo)識。這一舉措標(biāo)志著AOK在音頻品牌建設(shè)上邁出了統(tǒng)一的第一步，也是去年企業(yè)形象設(shè)計升級的重要補充。

公司簡介

AOK作為德國知名的醫(yī)療保險品牌，始終貼近民眾，覆蓋德國全境、各年齡段及所有渠道。為了傳達這種親近感和同理心，AOK決定通過音頻品牌建設(shè)來強化其品牌形象。

設(shè)計理念

why do birds為AOK設(shè)計的音頻標(biāo)識，旨在創(chuàng)造一個特別親密的聲音體驗。所有樂器均完全由手工演奏，并在近距離錄制，以賦予音樂生動的質(zhì)感和溫暖感。除了聲學(xué)吉他和鋼琴外，還融入了節(jié)奏性的拍手聲和人類的心跳聲，以營造更加親切的氛圍。

視覺形象與音頻結(jié)合

AOK的象征——生命樹，在音頻設(shè)計中得到了巧妙體現(xiàn)。一個由三個音符組成的旋律逐漸成長、升華，正如生命樹一樣。這一旋律不僅構(gòu)成了AOK的聲音標(biāo)識，還貫穿在所有音樂作品中，形成了獨特的品牌音頻風(fēng)格。

參與式開發(fā)過程

新的品牌音頻標(biāo)識是在一個參與式的開發(fā)過程中誕生的，AOK的11個地方協(xié)會和聯(lián)邦協(xié)會均參與其中。這一過程確保了音頻標(biāo)識能夠準(zhǔn)確反映AOK的品牌個性。

市場反饋與設(shè)計師評價

在推出前，AOK針對目標(biāo)群體進行了全面的市場調(diào)研。結(jié)果顯示，超過90%的受訪者認為新的AOK品牌聲音友好且值得信賴。why do birds的董事總經(jīng)理Alexander Wodrich對這次合作表示熱情洋溢，他認為為德國最大的醫(yī)療保險公司開發(fā)聲音是一項非常特別的任務(wù)，并致力于創(chuàng)造一個能夠完美捕捉AOK品牌個性并引發(fā)目標(biāo)群體廣泛接受和喜愛的聲音。

靈活應(yīng)用與未來展望

目前，品牌聲音的推廣正在全面進行。借助why do birds專門開發(fā)的MusiCurve應(yīng)用，AOK的音樂作品可以輕松適應(yīng)各種電影劇情，如形象片或社交媒體上的短片。這使得AOK的品牌聲音更加靈活多變，適用于多種場景。

文章小結(jié)

通過why do birds的精心策劃與設(shè)計，AOK成功打造出了獨具特色的品牌音頻標(biāo)識。這一標(biāo)識不僅強化了AOK的品牌形象，還通過親密的聲音體驗拉近了與消費者的距離。未來，隨著品牌聲音的廣泛應(yīng)用，AOK有望在競爭激烈的市場中脫穎而出，成為更加引人注目的品牌。