Robinhood，這家成立于2013年的金融服務公司，以其無傭金交易和在線平臺及專屬移動應用而著稱，致力于實現(xiàn)金融的民主化，讓每個人都能接觸金融市場，而非僅限于富人。隨著公司近年來不斷擴展產品和服務，逐步演化為“新一代投資者的全方位金融平臺”，Robinhood攜手紐約布魯克林的PORTO ROCHA設計公司，以及內部團隊，共同打造了一個全新的品牌形象。

一、項目背景

Robinhood旨在吸引更成熟的投資者群體，標志著其從初創(chuàng)顛覆者向未來金融平臺的轉變。為此，公司亟需一個能夠共鳴這一轉變的品牌形象。

二、公司簡介

Robinhood作為一家受FINRA監(jiān)管、并在美國證券交易委員會注冊的券商，提供股票、ETF、期權以及加密貨幣的投資服務。隨著公司的發(fā)展，Robinhood不僅限于交易服務，更致力于成為一個全面的金融服務平臺。

三、設計理念

PORTO ROCHA與Robinhood內部團隊緊密合作，通過尖銳、精致且可擴展的品牌語言，將Robinhood的愿景變?yōu)楝F(xiàn)實。設計團隊秉持“少即是多”的理念，在金融科技領域的一片同質化中脫穎而出，創(chuàng)造了一個智能、模塊化的系統(tǒng)，能夠靈活應用于Robinhood的多種金融產品上。

四、視覺形象與品牌包裝設計

1. Logo設計：設計團隊簡化了Robinhood標志性的羽毛符號，凸顯其中的向上箭頭，并對字標進行了精細打磨，形成了更具意圖的品牌標識。然而，對于字標中新增的墨水暈染效果，外界評價褒貶不一，有人認為其使字體顯得不夠精致。
2. 識別顏色：Robinhood的色彩策略摒棄了競爭對手的彩虹色方案，轉而采用以黑色、白色和成熟中性色為主，輔以獨特的Robin Neon（一種新的電光黃綠色）的配色方案，展現(xiàn)出品牌的獨特性與成熟感。
3. 其他內容：在字體系統(tǒng)方面，Robinhood引入了新的無襯線字體Robinhood Phonic，以及溫暖而智能的襯線字體Martina Plantijn，為品牌增添了個性與精準度。同時，設計團隊還采用了高度技術化的插圖風格，靈感來源于投資者熟悉的金融圖表，以替代之前以未來主義插畫為主的風格，使品牌更加專業(yè)且易于擴展。

五、設計師/設計公司介紹

PORTO ROCHA是一家位于紐約布魯克林的設計公司，以其獨特的設計理念和精湛的設計技藝在業(yè)界享有盛譽。此次與Robinhood的合作，再次證明了其在品牌形象策劃與品牌設計方面的卓越能力。

六、文章小結

Robinhood的全新品牌形象策劃無疑是一次大膽的嘗試，它標志著公司從初創(chuàng)時期的冒險精神向更加成熟、專業(yè)的金融平臺轉型。雖然外界對于某些設計元素存在爭議，但不可否認的是，這一全新形象更加符合Robinhood當前的市場定位和發(fā)展方向。未來，隨著Robinhood不斷推出更多創(chuàng)新產品和服務，這一品牌形象將繼續(xù)發(fā)揮其重要作用，吸引更多成熟、富有的投資者加入Robinhood的大家庭。