Bolthouse Fresh（前身為Bolthouse Farms，創(chuàng)立于1915年）一直是美味、負(fù)責(zé)任種植的胡蘿卜的代名詞，深受全球家庭的喜愛。2024年5月，Butterfly公司宣布將其旗下公司Bolthouse Farms拆分為兩個(gè)獨(dú)立實(shí)體：Bolthouse Fresh Foods和Generous Brands。Bolthouse Fresh Foods將繼續(xù)傳承Bolthouse Farms百年的胡蘿卜供應(yīng)傳統(tǒng)，作為北美領(lǐng)先的鮮胡蘿卜供應(yīng)商，每年銷售近7億磅胡蘿卜。

公司簡介

Bolthouse Fresh Foods，作為Bolthouse Farms的延續(xù)，致力于提供新鮮、高質(zhì)量的胡蘿卜產(chǎn)品。而此次品牌形象設(shè)計(jì)的煥新，正是為了更好地體現(xiàn)其傳承與創(chuàng)新的精神，吸引現(xiàn)代消費(fèi)者的目光。

設(shè)計(jì)理念

在設(shè)計(jì)理念上，F(xiàn)reshmade（位于佛羅里達(dá)州迪爾菲爾德海灘的設(shè)計(jì)公司）力求打造出一個(gè)既尊重歷史又面向未來的品牌身份。他們通過融合復(fù)古與現(xiàn)代元素，慶祝胡蘿卜這一平凡蔬菜的多樣性和永恒魅力。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)保留了原品牌標(biāo)志性的藍(lán)色，并搭配充滿未來感的色彩調(diào)色板，以定制插畫和親切、活潑的語調(diào)向品牌的農(nóng)業(yè)根源致敬，同時(shí)增添現(xiàn)代感。

視覺形象與品牌設(shè)計(jì)

Bolthouse Fresh的新視覺形象和品牌設(shè)計(jì)巧妙融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)保留了原品牌中經(jīng)典的藍(lán)色元素，并結(jié)合鮮活的未來色彩，創(chuàng)造出既懷舊又前衛(wèi)的視覺效果。定制插畫和親切的語調(diào)不僅體現(xiàn)了品牌的農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)，還為其增添了一抹現(xiàn)代風(fēng)采。每個(gè)設(shè)計(jì)元素都和諧地傳達(dá)出Bolthouse世代相傳的新鮮、信任和品質(zhì)核心價(jià)值。

logo設(shè)計(jì)

新Logo設(shè)計(jì)是此次品牌形象煥新的重要組成部分。與舊Logo相比，新Logo采用了大膽、活潑且充滿能量的字體，徹底擺脫了舊Logo和Bolthouse Farms新Logo的影子。其雕刻般的外觀既酷炫又出人意料，同時(shí)使“O”字中的胡蘿卜圖案與輪廓完美融合。甚至連葉子也設(shè)計(jì)得恰到好處，不對稱的布局使得整個(gè)Logo更加生動(dòng)有趣。

識(shí)別顏色

在識(shí)別顏色方面，Bolthouse Fresh保留了原品牌的藍(lán)色作為核心色彩，這一色彩不僅代表了品牌的傳統(tǒng)和穩(wěn)定性，還與新加入的色彩調(diào)色板形成了鮮明的對比，為品牌注入了新的活力。

其他內(nèi)容

除了視覺形象和Logo設(shè)計(jì)外，Bolthouse Fresh的包裝設(shè)計(jì)也值得一提。透明的包裝設(shè)計(jì)簡潔大方，凸顯了產(chǎn)品本身——新鮮的胡蘿卜。藍(lán)色Logo作為醒目的點(diǎn)綴置于產(chǎn)品之上，與一些巧妙的圖形元素相結(jié)合，使整體設(shè)計(jì)既實(shí)用又富有吸引力。此外，包裝上的成分插圖也采用了簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，既有個(gè)性又不失穩(wěn)重。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

Freshmade是一家位于佛羅里達(dá)州迪爾菲爾德海灘的設(shè)計(jì)公司，以其獨(dú)到的設(shè)計(jì)理念和精湛的設(shè)計(jì)技藝在業(yè)界享有盛譽(yù)。此次為Bolthouse Fresh設(shè)計(jì)的品牌形象煥新項(xiàng)目，再次展現(xiàn)了他們在品牌形象策劃和包裝設(shè)計(jì)方面的卓越才能。

文章小結(jié)

Bolthouse Fresh的品牌形象設(shè)計(jì)煥新是一次成功的嘗試。它不僅保留了品牌的傳統(tǒng)精髓，還通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)元素吸引了現(xiàn)代消費(fèi)者的目光。新設(shè)計(jì)在傳承與創(chuàng)新之間找到了完美的平衡點(diǎn)，為Bolthouse Fresh在競爭激烈的市場中脫穎而出奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。