自1988年成立以來，Miss Millie’s已在英國西南部和威爾士地區提供了超過30年的美味炸雞。其根源更可追溯到1965年，當時公司前董事長Harry Latham與他的合作伙伴Ray Allen共同在英國創立了KFC。Harry在70年代擔任KFC英國區總經理后，于1988年在西南部以Miss Millie’s的品牌開設了新店。品牌名源于Harry與肯德基創始人Colonel Sanders的深厚友誼，以Colonel的女兒Mildred命名。2019年，品牌迎來新管理層，如今已在英國多地擁有14家分店，并正步入一個全新的發展階段，帶來全新的外觀、菜單、餐廳以及領導團隊。

設計理念

為了重塑Miss Millie’s的品牌形象，設計團隊深入品牌檔案，回顧了以Mildred為吉祥物的原始標識。然而，團隊決定摒棄這一略顯過時的吉祥物設計，轉而專注于打造一款手繪且永恒的字體標志。通過研究，他們發現原始的手寫體logo蘊含著豐富的品牌價值。通過重新構想經典品牌標識，團隊既避免了疏遠現有忠實客戶群，又向品牌傳承致敬。

視覺形象與Logo設計

新Logo中的每個字母都被精心重新繪制，以確保最佳的易讀性和一致性，使其更適合數字時代。煥新的簽名成功地彌合了懷舊與現代之間的鴻溝，為品牌注入了新的活力，并增強了其在不同人群中的吸引力。新設計的字體系統旨在為品牌帶來靈活性和個性，正如其受眾自由地展現自我一樣。借助可變字體Sharp Grotesk，品牌能夠根據需要調整信息的趣味性和功能性。結合新的圖形系統、標語和攝影風格，轉型后的視覺形象既適合現代的炸雞愛好者，也深受Miss Millie’s的老顧客喜愛。

識別顏色

品牌采用了單色紅色調，這一選擇既簡潔又鮮明，與品牌的快餐屬性相得益彰。紅色不僅象征著熱情與活力，還巧妙地喚起了人們對炸雞美味聯想的食欲。

設計師/設計公司介紹

Hey! What?是一家位于英國布里斯托爾的設計公司，以其獨特的創意和精湛的設計技藝在業界享有盛譽。此次為Miss Millie’s進行的品牌形象策劃，再次展現了其在品牌設計領域的深厚功底和前瞻視野。

文章小結

Miss Millie’s的品牌形象策劃是一次成功的品牌重塑案例。通過深入挖掘品牌歷史，結合現代設計理念，Hey! What?成功地為品牌打造了一個既懷舊又現代、既親切又獨特的視覺形象。新Logo和視覺系統的推出，不僅鞏固了品牌在忠實客戶心中的地位，還吸引了更多新顧客的關注。隨著品牌不斷擴張和發展，這一全新的品牌形象將助力Miss Millie’s在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得更多消費者的喜愛和認可。同時，這次品牌形象策劃設計也充分展示了品牌包裝設計與品牌設計在品牌發展中的重要性和價值。