項目背景

Karnival，自2016年成立以來，一直致力于通過美食的力量將人們聚集在一起，創造難忘的體驗。他們的使命是將倫敦標志性街頭美食場景的活力、大膽風味和社區精神帶到城市的各類活動、午餐和市場中。無論是企業聚會還是私人慶典，Karnival都能以獨特的倫敦風格，為世界帶來一場味蕾的盛宴。為了更精準地傳達其品牌獨特性，Karnival選擇了與Thisaway（位于英國巴斯的設計公司）合作，進行品牌策劃設計。

公司簡介

Karnival不僅提供美食，更提供一種將市場氛圍與便捷配送相結合的服務。他們深知，在競爭激烈的市場中，要想脫穎而出，就必須擁有獨特的品牌形象。因此，Karnival決定通過品牌策劃設計，來強化其市場定位，吸引更多目標客戶。Karnival 不僅僅提供美食，還提供一種將市場氛圍與便捷配送相結合的服務。這種服務模式為顧客帶來了獨特的體驗，既可以享受美食，又能感受到市場的熱鬧氛圍，同時還能享受到便捷的配送服務。

設計理念

在品牌策劃設計過程中，Thisaway團隊深入挖掘了Karnival的品牌核心價值，即“創意、可持續性和真實性”。為了體現這些價值，設計團隊從倫敦街頭美食的豐富視覺世界中汲取靈感，通過層疊包裝、貼紙、菜單和收據等元素，創造了一幅生動多彩的視覺畫卷，完美呈現了倫敦街頭美食的多元融合。

視覺形象與Logo設計

在視覺形象方面，設計團隊巧妙地運用了手繪貼紙和翻起的邊角，與粗糙的包裝和生動的攝影相結合，營造出一種獨特的視覺風格。色彩搭配上，平衡了食材和包裝的柔和色調與新鮮水果和蔬菜的鮮艷色彩，形成了鮮明的對比。同時，品牌設計中的粗獷字體作為貫穿整個靈活系統的主線，增強了品牌的識別度。

在Logo設計上，新Logo摒棄了舊版中票根形狀的直觀詮釋，轉而采用了一種更抽象的方式，旨在捕捉移動食品供應商在寫下訂單或在外賣盒和袋子上涂鴉名字時的手寫風格。這種設計雖然優雅且執行得當，但略顯過于精致，與食品供應商快節奏的工作環境不太相符。不過，作為品牌標識的一部分，它仍然展現了出色的字母設計技巧。

識別顏色與其他設計元素

Karnival的品牌色彩不僅體現了食材的自然之美，還通過鮮艷的色彩傳達了品牌的活力和熱情。此外，設計團隊還與字母藝術家Oli Frape合作，為Karnival開發了一個獨特的簽名，這個簽名模仿了商販快速寫下訂單或名字的手寫風格，成為了品牌真實性和個性化的象征。

在品牌包裝設計方面，Thisaway同樣不遺余力。他們通過層疊元素的方式，創造了一系列既具有視覺沖擊力又能夠準確傳達品牌信息的包裝設計。這些設計不僅提升了產品的吸引力，還進一步強化了Karnival的品牌形象。

設計師/設計公司介紹

Thisaway是一家位于英國巴斯的設計公司，以其獨特的創意和精湛的設計技藝在業界享有盛譽。他們擅長通過深入挖掘品牌核心價值，結合市場趨勢和消費者需求，為品牌打造獨具魅力的視覺形象。在Karnival項目中，Thisaway團隊充分展現了其專業能力和創新精神，為Karnival的品牌發展注入了新的活力。

文章小結

通過本次品牌策劃設計，Karnival成功塑造了一個既具有鮮明個性又能夠準確傳達品牌價值的品牌形象。這個形象不僅提升了品牌的識別度和吸引力，還為Karnival在未來的市場競爭中奠定了堅實的基礎。同時，Thisaway的專業設計和創新精神也為Karnival的品牌發展提供了有力的支持。未來，我們有理由相信，Karnival將繼續以獨特的品牌魅力和優質的服務，贏得更多消費者的喜愛和信賴。