一、項目背景

英國銀行業(yè)在過去的二十年里經(jīng)歷了翻天覆地的變化。從2008年的全球金融危機到新冠疫情對經(jīng)濟(jì)的沖擊，市場環(huán)境不斷變遷，客戶期望也日益提升。擁有近330年歷史的Lloyds銀行，并不滿足于現(xiàn)有的成就，而是致力于通過其全面的產(chǎn)品服務(wù)，滿足客戶和企業(yè)的核心需求。這需要對Lloyds的整體體驗進(jìn)行根本性的重新思考。

二、公司簡介

Lloyds銀行，作為英國銀行業(yè)的佼佼者，一直以來都秉持著“幫助英國繁榮”的企業(yè)宗旨。然而，繁榮對于某些人來說仍然是一個遙不可及的夢想。關(guān)鍵在于，雖然幾乎每個人都有向前邁出的一步（無論是擺脫困境還是邁向目標(biāo)），但有些人卻感到困頓，無法邁出這一步。正是這一洞察，形成了Lloyds新的品牌定位：“Lloyds助力每個人前行”。

三、設(shè)計理念

2023年，隨著Suresh Balaji被任命為首席營銷官，Lloyds開始了向數(shù)字化優(yōu)先、未來適配品牌的轉(zhuǎn)型工作。為了確保品牌體驗的每一個元素都獨具Lloyds特色，我們開發(fā)了一套設(shè)計哲學(xué)——“The Cancara Philosophy”，以致敬Lloyds原初的黑馬名稱。這套哲學(xué)不僅關(guān)乎美學(xué)，更在于確保每一次互動都能體現(xiàn)品牌所代表的價值和情感。

四、視覺形象

在視覺形象方面，Lloyds進(jìn)行了全面的革新。Wolff Olins咨詢了馬術(shù)專家，以確保在logo的演變中準(zhǔn)確呈現(xiàn)Cancara的符號學(xué)和風(fēng)格化解剖學(xué)，使馬兒能夠動起來，成為更具互動性和整合性的元素。從經(jīng)典馬術(shù)動作中翻譯出的運動行為，為從互動到交易的客戶體驗瞬間注入了生命。

Logo設(shè)計

定制化的GT Ultra字體靈感來源于20世紀(jì)初的英國字體，通過動態(tài)渲染和重量及形狀的調(diào)整，賦予了品牌新的視覺特色。色彩板也得到了重新煥發(fā)，以新的方式詮釋了經(jīng)典的Lloyds綠色，呼應(yīng)了英國景觀的綠意盎然。更新的語調(diào)喚起了那種腳踏實地的英國感，而新的攝影風(fēng)格則像一面鏡子，映照出當(dāng)代文化。

識別顏色

Lloyds經(jīng)典的綠色被賦予了新的生命，不僅保持了品牌的傳統(tǒng)特色，還與英國的自然景觀相呼應(yīng)。這種色彩的更新，既體現(xiàn)了品牌對歷史的尊重，也展示了其面向未來的決心。

五、其他內(nèi)容

Lloyds深知，品牌永遠(yuǎn)不是一成不變的。它不斷迭代、進(jìn)化、轉(zhuǎn)型，就像科技巨頭的操作系統(tǒng)一樣。我們與Lloyds團(tuán)隊的合作，為品牌未來的發(fā)展奠定了基石——永遠(yuǎn)在進(jìn)化，永遠(yuǎn)與品牌宗旨保持同步。

體驗是品牌真正活起來的地方。無論是幫助首次購房者踏上房產(chǎn)階梯的第一步，還是為退休做準(zhǔn)備，或是管理日常銀行需求，體驗都是賦能人們管理財務(wù)的核心。重新推出的Lloyds應(yīng)用程序，更是將Lloyds的廣泛服務(wù)集于一身，為客戶提供完整的財務(wù)視圖。

六、設(shè)計師/設(shè)計公司介紹

本次Lloyds品牌策劃設(shè)計項目由多家知名設(shè)計機構(gòu)和設(shè)計師共同合作完成，包括Kintzing、Sophie Green、Yatta、Marco Palmieri、Oliver Bussell、Grilli Type、Clare Brash、Monolith、Richard Caldicot、Sparkview和Jordon Cheung等。他們以其專業(yè)的設(shè)計能力和對品牌的深刻理解，為Lloyds打造了全新的品牌形象。更多關(guān)于這些設(shè)計師和設(shè)計機構(gòu)的信息，請訪問他們的官方網(wǎng)站（由于篇幅限制，此處無法一一列出，建議通過搜索引擎查詢相關(guān)名稱獲取官網(wǎng)鏈接）。

七、文章小結(jié)

刷新后的Lloyds品牌標(biāo)志著這家珍貴的英國銀行迎來了一個非凡的時刻。這些變化不僅幫助Lloyds客戶邁向前方，也讓品牌自身不斷前進(jìn)。通過品牌策劃設(shè)計的全面革新，Lloyds奠定了其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基石，為未來的持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。