項目背景

隨著消費(fèi)升級和育兒理念的轉(zhuǎn)變，兒童食品行業(yè)越來越重視品牌的親和力和視覺引導(dǎo)力。英國兒童健康餐品牌 Little Dish 在成立近二十年之際，攜手倫敦設(shè)計工作室 Derek&Eric，全面升級其視覺系統(tǒng)，以更契合當(dāng)代父母與兒童雙重審美需求的方式，傳遞“健康、快樂、信賴”的品牌主張。本次煥新項目以“構(gòu)建一個講故事的品牌世界”為核心目標(biāo)，重新定義了Little Dish的品牌包裝設(shè)計語言。

公司簡介

Little Dish 成立于2006年，是英國兒童即食健康餐的開創(chuàng)者，專為1至10歲兒童提供營養(yǎng)均衡、風(fēng)味多樣的即食食品。品牌堅持“像在家里一樣烹飪”的理念，精選天然食材，不添加防腐劑，產(chǎn)品在英國各大超市廣泛銷售，深受家庭喜愛。Little Dish 的使命是“讓每個孩子都能享受健康又美味的一餐”。

設(shè)計理念

本次視覺升級的核心是“從品牌標(biāo)識到包裝系統(tǒng)的完整敘事轉(zhuǎn)變”。設(shè)計團(tuán)隊希望品牌既要吸引孩子的注意力，又能對家長釋放可靠信號。因此，他們圍繞“動物主角+營養(yǎng)美食+趣味互動”的三重體系，打造出一個充滿童趣卻不失成熟感的品牌視覺生態(tài)系統(tǒng)。

視覺形象

新視覺形象以柔和色彩和友好字體構(gòu)建整體畫面氛圍，新增的一組“幻想動物角色”作為品牌主角出現(xiàn)在包裝上，像是恐龍、北極熊、小象和烏龜，它們不再與食品屬性直接關(guān)聯(lián)，避免了“可食用動物”形象帶來的潛在情感沖突。這些動物被賦予獨(dú)特性格與小道具，營造出一個溫馨的兒童故事世界，既吸引孩子，又讓家長覺得安心。

Logo設(shè)計

煥新Logo延續(xù)原有字形結(jié)構(gòu)，將“l(fā)ittle”自然嵌入“dish”的筆畫中，形成緊湊有趣的視覺節(jié)奏。最重要的變化是將整個Logo放入一個盛滿蔬菜的“大盤子”中，既強(qiáng)化品牌名稱的具象表達(dá)，又傳遞“營養(yǎng)、豐富”的價值印象。相比舊版對話框形態(tài)，新Logo更貼近品牌實質(zhì)，也提升了信息傳達(dá)的效率。

識別顏色

主色調(diào)保留品牌標(biāo)志性的“貨架擋板紫”，作為包裝統(tǒng)一識別色，搭配新鮮蔬菜的綠色、橙色、紅色等，整體色彩搭配更具活力與健康感，形成一眼可識的識別系統(tǒng)。顏色在包裝中同時承擔(dān)產(chǎn)品區(qū)分與情緒引導(dǎo)雙重功能。

品牌策劃內(nèi)容（定位 / 愿景 / 核心價值 / 口號）

• 品牌定位：英國領(lǐng)先的兒童健康即食食品品牌
• 品牌愿景：讓每個家庭的兒童餐變得健康又快樂
• 核心價值：營養(yǎng)、安全、信任、童趣
• 品牌口號：Real Food for Kids（給孩子真正的食物）

設(shè)計師 / 設(shè)計公司介紹

Derek&Eric 是總部位于倫敦的獨(dú)立品牌設(shè)計工作室，專注于打造具有情感連接和敘事能力的品牌視覺系統(tǒng)。該工作室擅長將復(fù)雜品牌理念轉(zhuǎn)化為親和、簡潔的視覺語言，服務(wù)對象涵蓋食品、兒童、教育、健康等多個領(lǐng)域。

項目官網(wǎng)鏈接：https://www.derekanderic.com

文章小結(jié)

Little Dish 本次以“講故事”的方式升級品牌形象，構(gòu)建出一個既童趣又信賴的視覺系統(tǒng)，成功完成了一次兼顧兒童和家長雙重受眾的品牌重塑。在品牌包裝設(shè)計方面，該項目展現(xiàn)出鮮明的專業(yè)性與情感洞察力，不僅提升品牌在貨架上的識別度，也增強(qiáng)了用戶的品牌聯(lián)結(jié)感，堪稱兒童食品行業(yè)中的視覺升級范例。