一、項目背景

NTW，一個拒絕隨波逐流、堅持自我主張的鞋履品牌，近期完成了一次全面的品牌重塑。此次重塑由位于馬里蘭州巴爾的摩郊外的品牌策略與圖形設計工作室atomicvibe design lab的創始人兼創意總監Jon Stapp攜手Ragged Edge團隊共同打造。NTW在拒絕了一家大型鞋業巨頭的收購提議后，決定借此機會強化其品牌立場，以最具影響力的方式重申其品牌價值。

二、公司簡介

NTW品牌源自東倫敦，自創立以來便以反傳統、不妥協的態度著稱。品牌致力于提供無溢價、無浪費、不遵循大廠規則的產品，此次品牌重塑正是對這一理念的進一步升華。

三、設計理念

NTW的新品牌形象設計旨在通過視覺語言傳達品牌的“NO”宣言——拒絕高價、拒絕浪費、拒絕循規蹈矩。設計團隊從街頭文化中汲取靈感，將品牌的反叛精神與東倫敦的街頭元素巧妙融合，打造出既具功能性又充滿個性的品牌形象。

四、視覺形象

1. Logo設計
   • 新Logo系統：NTW的新Logo系統摒棄了原有的柔和橙色，轉而采用醒目、大膽的紅色，配以輕盈、現代的淺灰色，形成強烈的視覺沖擊力。新Logo的字母形態更加幾何化、工業化，像是印在貨運箱上的標記，彰顯出品牌的堅韌與不羈。
   • “No Two Ways”全標識：該標識將模塊化設計推向極致，字母形態被拉伸成延伸的水平形狀，引人注目。特別是“O”字被替換為斜杠零，巧妙地將品牌的“NO”宣言融入設計中，成為視覺隱喻。
   • “NO”標志：這一標志起初是NTW“NO”系列鞋款的宣傳元素，后來逐漸被主品牌采用，成為品牌宣言的視覺簡寫。它簡潔、有力，是反抗、信念和目的的象征。
2. 識別顏色
   • NTW的品牌色彩體系以大膽的紅色、鮮明的黑色以及輕、中灰色為主，這些色彩既簡潔又堅決，與品牌本身一樣不妥協。

五、其他內容

• 字體設計：主要字體采用了一種類似Helvetica的壓縮無襯線字體，配以一種未識別的等寬無襯線字體作為輔助，兩者相結合，營造出一種粗獷而原始的感覺，如同工廠標簽般有目的性地貼上。
• 視覺元素：支持性視覺元素直接從倫敦街道汲取靈感，借鑒工業標識和導向系統的風格。大膽的方向箭頭主導布局，低分辨率、像素化的圖標（如閃爍的箭頭、奔跑的剪影和閃動的行人信號）模仿了人行橫道指示器和數字交通標志的低保真視覺效果，故意的不完美使系統顯得粗獷、實用且接地氣。
• 包裝設計：NTW的包裝設計同樣出色，鞋款似乎采用了一種既未來感又高端的真空密封鋁箔袋包裝。此外，還有以老鼠為主題的包裝膠帶，它顛覆了豪華包裝的光潔美學，注入了一絲粗獷和個性。

六、設計師/設計公司介紹

此次品牌重塑由Ragged Edge設計團隊操刀，他們以其獨特的創意和精湛的設計技藝，為NTW打造了一個既符合品牌理念又充滿視覺沖擊力的全新形象。更多關于Ragged Edge的信息，請訪問其官方網站（注：此處為示例網址，實際網址可能不同）。

七、文章小結

NTW的品牌重塑項目是一次成功的品牌形象設計實踐，它不僅通過視覺語言傳達了品牌的“NO”宣言，還通過一系列精心設計的元素（如新Logo系統、識別顏色、字體設計和包裝設計等）構建了統一且富有辨識度的品牌形象。這次重塑不僅強化了NTW的品牌立場，也為其在未來的市場競爭中奠定了堅實的基礎。