項(xiàng)目背景

New York City FC（紐約城足球俱樂部）是美國職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）的一支球隊(duì)，成立于2013年。作為紐約市唯一的MLS球隊(duì)，俱樂部一直致力于代表紐約的足球文化和社區(qū)精神。2023年，New York City FC啟動了全面的品牌形象設(shè)計(jì)重塑項(xiàng)目，旨在通過全新的視覺體系和品牌策略，深度融合紐約市的獨(dú)特精神和多樣性，進(jìn)一步拉近與城市及球迷的距離。

公司簡介

New York City FC不僅是紐約市足球文化的象征，更是連接曼哈頓、布魯克林、皇后區(qū)、布朗克斯和史坦頓島五個區(qū)的紐帶。球隊(duì)的品牌重塑項(xiàng)目通過創(chuàng)新的品牌設(shè)計(jì)，強(qiáng)化了其作為紐約市唯一MLS球隊(duì)的地位，旨在為球迷和社區(qū)帶來更具歸屬感的體驗(yàn)，同時(shí)展現(xiàn)紐約城市的多樣性和活力。

設(shè)計(jì)理念

品牌重塑的核心理念是“五區(qū)紐帶”（Five Borough Bond），這一概念突出了紐約市五個區(qū)的多樣性與統(tǒng)一性。設(shè)計(jì)靈感來源于紐約地鐵系統(tǒng)的標(biāo)志性元素和城市景觀，通過視覺和策略上的創(chuàng)新，反映了紐約的堅(jiān)韌、活力以及文化交融的特性。這一理念不僅是對城市精神的致敬，也是球隊(duì)未來發(fā)展的基石。

視覺形象

本次品牌重塑涵蓋了全新的隊(duì)徽、自定義字體、色彩系統(tǒng)和圖形元素。隊(duì)徽設(shè)計(jì)從紐約地鐵代幣中汲取靈感，字體則參考了地鐵系統(tǒng)的標(biāo)志性字體，整體視覺風(fēng)格既現(xiàn)代又充滿歷史感。這些元素共同打造了一個既統(tǒng)一又富有層次感的品牌形象。

Logo設(shè)計(jì)

新的隊(duì)徽優(yōu)化了原有設(shè)計(jì)，中心采用“NYC”字母組合，搭配自定義的“NYCFC”字體，外環(huán)以環(huán)形文字和五個五邊形點(diǎn)綴，象征紐約市的五個區(qū)。新設(shè)計(jì)在保持簡潔現(xiàn)代的同時(shí)，確保了在小尺寸下的可讀性，提升了品牌的辨識度與實(shí)用性。

識別顏色

品牌重塑引入了多樣化的色彩系統(tǒng)，包括：

• 銅綠（Copper Green）：靈感來自自由女神像的銅銹色；
• 天際藍(lán)（Skyline Blue）：象征紐約的天際線；
• 亮白（Bright White）：代表城市的明亮與活力；
• NYC橙（NYC Orange）：致敬紐約的標(biāo)志性出租車；
• 深夜海軍藍(lán)（Late Night Navy）：體現(xiàn)夜晚城市的深邃；
• Excelsior鈷藍(lán)（Excelsior Cobalt）：呼應(yīng)紐約州座右銘；
• 霓虹黃（Neon Yellow）：展現(xiàn)城市的現(xiàn)代感；
• 羅斯福紫（Roosevelt Violet）：致敬羅斯福島。

這些顏色不僅視覺效果鮮明，還與紐約市的標(biāo)志性元素緊密相連，增強(qiáng)了品牌的文化關(guān)聯(lián)性。

其他內(nèi)容

品牌重塑還推出了馬賽克圖形系統(tǒng)，通過模塊化的形狀和色彩組合，象征紐約市的多樣性和互聯(lián)性。這一系統(tǒng)靈感來源于地鐵站的瓷磚設(shè)計(jì)和出租車的棋盤格圖案。此外，球隊(duì)宣布將在皇后區(qū)Willets Point建造紐約市首個足球?qū)Ｓ皿w育場，預(yù)計(jì)2027年竣工。這座體育場將成為紐約足球文化的永久地標(biāo)，進(jìn)一步鞏固球隊(duì)與城市的關(guān)系。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

本次品牌重塑由Gretel設(shè)計(jì)工作室操刀完成。Gretel是一家位于紐約的品牌策略和設(shè)計(jì)公司，以打造具有深遠(yuǎn)影響力的品牌形象而聞名。他們與Frere-Jones Type字體設(shè)計(jì)公司及New York City FC團(tuán)隊(duì)緊密合作，共同完成了這一項(xiàng)目。

項(xiàng)目設(shè)計(jì)公司官網(wǎng)：Gretel

文章小結(jié)

New York City FC的品牌重塑項(xiàng)目通過品牌形象設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的視覺元素，成功將紐約市的多樣性與獨(dú)特精神融入球隊(duì)形象。從隊(duì)徽到色彩系統(tǒng)，再到馬賽克圖形，每一處細(xì)節(jié)都體現(xiàn)了紐約的活力與文化底蘊(yùn)。這不僅提升了球隊(duì)的品牌辨識度，更深化了與球迷和城市的情感紐帶。未來，隨著新體育場的落成，New York City FC將在紐約足球文化的傳承與發(fā)展中扮演更加重要的角色。