項目背景

自1981年以來，Sandals Resorts International（桑達爾度假村國際）一直引領加勒比海全包式度假行業，為賓客提供超越其他海灘度假村的更多設施、更多奢華、更多創新與更多選擇。作為該地區全包式度假體驗的先驅，Sandals在牙買加、安提瓜、圣盧西亞、巴哈馬、巴巴多斯、格林納達、庫拉索和圣文森特和格林納丁斯擁有17家海濱度假村，每一處都彰顯了其所在島嶼的獨特風情。而其姊妹品牌Beaches Resorts則為家庭游客提供了充滿樂趣的全包式度假體驗，目前在特克斯和凱科斯群島及牙買加設有三家海濱度假村。

公司簡介

Sandals Resorts與Beaches Resorts致力于提供超越標準的度假體驗，強調家庭般的溫馨氛圍，已迎接賓客超過四十年。為了進一步提升品牌形象，Sandals與多家頂級設計機構合作，包括Wolff Olins負責品牌形象策劃，House Industries負責Logo精煉，以及Leo Burnett負責新廣告活動的策劃與執行。

設計理念

此次品牌形象升級的核心在于深化并拓展品牌的視覺身份，同時強化顧客體驗與內部文化的一致性。Wolff Olins沒有徹底重塑品牌標識，而是對其進行了精細化調整，并探索了品牌在多維度（視覺、語言、體驗）上的表達方式。通過共享色彩板、字體、圖形語言以及品牌標志的共性進化，Sandals與Beaches品牌之間的關聯性得到了加強。

視覺形象與Logo設計

Wolff Olins對Sandals和Beaches的Logomark進行了精細調整，保留了品牌傳承的同時，注入了新鮮元素。特別是新引入的手寫體字體（據傳由MCKL Type設計或參與），其優美的線條無縫延伸了Logo的視覺語言，成為項目的亮點。輔助使用的板狀字體與手寫體形成了鮮明對比，為品牌應用增添了一抹高端感。圖標集的設計趣味橫生，其鋸齒狀構造與圓潤的字體形成了意想不到的對比與互補。

識別顏色

品牌色彩方案的更新也是此次形象升級的重要組成部分，新的色彩板不僅加強了品牌之間的關聯性，還通過巧妙的色彩搭配，提升了品牌的整體視覺效果，使得Sandals與Beaches在各類媒介上的表現更加統一且引人注目。

其他內容

Leo Burnett策劃的新廣告活動以“Made of Caribbean”（加勒比海之造）為主題，于去年12月28日全面啟動，覆蓋了線性電視、數字平臺、印刷媒體、社交媒體及戶外廣告等多個關鍵市場。這一活動不僅展示了品牌形象的視覺進化，還通過全方位的傳播策略，加深了消費者對Sandals與Beaches品牌特色的認知。

設計師/設計公司介紹

• Wolff Olins：全球領先的品牌策劃設計公司，以其創新的品牌策略和設計理念著稱，為眾多國際知名品牌提供了成功的品牌轉型與升級服務。官網鏈接
• House Industries：知名字體設計與品牌品牌設計工作室，以其獨特的字體設計和對品牌細節的精準把控，在業界享有盛譽。[注：因無法直接提供House Industries官網鏈接，請通過搜索引擎查詢訪問]
• Leo Burnett：全球廣告業巨頭，以其創意無限的廣告策劃和執行力，幫助眾多品牌實現了市場突破和品牌價值的提升。官網鏈接

文章小結

Sandals Resorts與Beaches Resorts通過此次品牌形象策劃的全面升級，不僅強化了品牌的視覺識別度，還通過精細化的設計理念和全方位的傳播策略，進一步提升了品牌在加勒比海度假市場的領導地位。未來，隨著新形象的深入推廣，相信Sandals與Beaches將繼續引領加勒比海度假新風尚，為更多賓客帶來難忘的度假體驗。