項(xiàng)目背景：氣候行動(dòng)組織的品牌煥新使命

Global Witness作為全球領(lǐng)先的氣候危機(jī)調(diào)查機(jī)構(gòu)，亟需通過(guò)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（VIS設(shè)計(jì)）?強(qiáng)化品牌公信力。舊版標(biāo)識(shí)中”人跑步”箭頭符號(hào)雖傳遞緊迫感，但存在表意模糊問(wèn)題。新版設(shè)計(jì)需解決三大核心訴求：

1. ?強(qiáng)化”見(jiàn)證者”定位：通過(guò)視覺(jué)符號(hào)建立”眼睛+喇叭”的權(quán)威見(jiàn)證意象
2. ?提升信息傳達(dá)效率：采用編輯式版面設(shè)計(jì)，將復(fù)雜氣候數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為公眾易理解的內(nèi)容
3. ?平衡專業(yè)性與親和力：在嚴(yán)肅調(diào)查報(bào)道與大眾傳播間建立視覺(jué)橋梁

公司簡(jiǎn)介：Something More的可持續(xù)設(shè)計(jì)哲學(xué)

倫敦設(shè)計(jì)工作室Something More專注企業(yè)形象設(shè)計(jì)（EI設(shè)計(jì)）?領(lǐng)域，其”生態(tài)正義設(shè)計(jì)框架”已助力20+國(guó)際NGO完成品牌升級(jí)。團(tuán)隊(duì)由前《衛(wèi)報(bào)》視覺(jué)總監(jiān)領(lǐng)銜，獨(dú)創(chuàng)”氣候敘事設(shè)計(jì)法”，曾獲2023年Green Design Award金獎(jiǎng)。在Global Witness項(xiàng)目中，團(tuán)隊(duì)首次將氣象數(shù)據(jù)可視化算法融入品牌系統(tǒng)，開(kāi)發(fā)出動(dòng)態(tài)信息圖表模板庫(kù)。

設(shè)計(jì)理念：真相的力量可視化

新視覺(jué)體系基于”三個(gè)真相”原則構(gòu)建：

1. ?證據(jù)驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)：采用Klim Type Foundry的Founders Grotesk字體，其幾何結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性隱喻數(shù)據(jù)可信度
2. ?情感共鳴機(jī)制：紅色警報(bào)線設(shè)計(jì)借鑒聯(lián)合國(guó)氣候預(yù)警系統(tǒng)，將抽象危機(jī)具象化
3. ?多模態(tài)應(yīng)用：開(kāi)發(fā)適配移動(dòng)端、印刷品、VR報(bào)告的三套視覺(jué)規(guī)范，響應(yīng)不同傳播場(chǎng)景需求

視覺(jué)形象：從靜態(tài)標(biāo)識(shí)到動(dòng)態(tài)系統(tǒng)

視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)呈現(xiàn)三大突破：

• ?模塊化圖標(biāo)庫(kù)：包含128個(gè)可組合的氣候相關(guān)矢量圖標(biāo)，支持快速生成定制化信息圖
• ?智能配色引擎：主色采用Pantone 186C（警示紅）與NCS S 3510-G50Y（生態(tài)綠），通過(guò)CSS變量實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)對(duì)比度調(diào)整
• ?版面網(wǎng)格系統(tǒng)：基于Figma插件開(kāi)發(fā)的響應(yīng)式網(wǎng)格，自動(dòng)優(yōu)化長(zhǎng)文本可讀性，使復(fù)雜報(bào)告閱讀時(shí)長(zhǎng)縮短32%

Logo設(shè)計(jì)：見(jiàn)證者的視覺(jué)宣言

新標(biāo)志通過(guò)”目擊者三角”結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)多重隱喻：

1. ?視覺(jué)層：放大鏡與聲波符號(hào)的負(fù)空間組合，呼應(yīng)”See and Speak”核心口號(hào)
2. ?色彩層：采用雙層紅色漸變，外層代表全球視野，內(nèi)層象征本地行動(dòng)
3. ?應(yīng)用層：開(kāi)發(fā)8種變體形態(tài)，適配社交媒體頭像、信封信箋、數(shù)據(jù)可視化儀表盤(pán)等場(chǎng)景

識(shí)別顏色：數(shù)據(jù)化的情感編碼

色彩團(tuán)隊(duì)通過(guò)Eye Tracking測(cè)試驗(yàn)證了三級(jí)配色系統(tǒng)的有效性：

• ?主色警示紅?（#CC0000）：用于緊急報(bào)告，提升關(guān)鍵信息注意率41%
• ?輔助色生態(tài)綠?（#008040）：用于解決方案板塊，增強(qiáng)讀者信任感28%
• ?中性色大地棕?（#8B4513）：用于數(shù)據(jù)圖表，降低視覺(jué)疲勞指數(shù)19%

其他內(nèi)容：從視覺(jué)到行動(dòng)的完整閉環(huán)

CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)延伸至運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景：

• ?動(dòng)態(tài)字體系統(tǒng)：基于OpenType特性的Founders Grotesk，自動(dòng)調(diào)整字間距應(yīng)對(duì)長(zhǎng)難句
• ?AR信息圖：掃描報(bào)告封面可觸發(fā)3D氣候模型演示，用戶留存率提升57%
• ?可持續(xù)物料：所有印刷品采用生物基油墨與再生紙，碳足跡較傳統(tǒng)方案減少63%

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹：Something More的跨界方法論

Something More聯(lián)合創(chuàng)始人Emma Carter提出”設(shè)計(jì)即行動(dòng)”理念，其團(tuán)隊(duì)在Global Witness項(xiàng)目中：

1. 與劍橋大學(xué)氣候?qū)嶒?yàn)室合作開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)可視化算法
2. 聯(lián)合TED Climate創(chuàng)作系列動(dòng)畫(huà)短片，傳播量破2000萬(wàn)
3. 設(shè)計(jì)的氣候難民主題插畫(huà)被《紐約客》選用，推動(dòng)政策討論

文章小結(jié)

本次視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)案例證明，?CI設(shè)計(jì)在非營(yíng)利領(lǐng)域的應(yīng)用已超越美學(xué)層面，演變?yōu)闅夂蛐袆?dòng)的戰(zhàn)略工具。Something More通過(guò)建立”視覺(jué)-數(shù)據(jù)-敘事”三位一體系統(tǒng)，不僅提升了Global Witness的品牌影響力，更開(kāi)創(chuàng)了NGO數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新范式。相關(guān)信息正在整理中。