項目背景

劍橋市（Cambridge）位于美國馬薩諸塞州米德爾塞克斯縣，是大波士頓都會區的重要郊區，與波士頓隔查爾斯河相望。作為美國歷史最悠久的城市之一，劍橋市以哈佛大學（1636年創立）和麻省理工學院（MIT）等知名學府聞名。根據2020年美國人口普查，劍橋市人口為118,403人，是馬薩諸塞州第四大城市，也是新英格蘭地區第九大人口城市。為提升城市品牌形象，劍橋市委托Nimblebot設計了一套統一的視覺識別設計（VI設計），以強化城市價值觀并適應多場景應用。

公司簡介

Nimblebot是一家位于劍橋市的設計公司，專注于品牌策略與視覺設計。其服務范圍涵蓋企業形象設計（CI設計）、數字平臺設計、社區參與等。此次項目中，Nimblebot通過創新的視覺語言，幫助劍橋市構建了更具現代感和適應性的品牌系統，展現了城市的歷史底蘊與未來活力。

設計理念

Nimblebot面臨的挑戰是創建一個既能統一各部門溝通、又能真實反映城市價值的品牌標識。設計團隊以劍橋市市政廳為靈感核心，通過抽象化與現代化的手法，將建筑元素轉化為簡潔而富有辨識度的視覺符號。新設計需兼顧官方場合的莊重感與日常應用的靈活性，同時體現城市的多元文化與創新精神。

視覺形象

新VI設計以市政廳為視覺錨點，通過一系列圖形和色彩組合，構建了城市的視覺語言體系。圖形庫包含劍橋市的街區、地標和人物插畫，既保留了歷史細節，又通過抽象化處理適應不同場景。色彩方案采用多功能調色板，可根據應用需求靈活調整，確保品牌一致性。

Logo設計

舊版Logo使用劍橋市官方印章，因其復雜細節而難以適應現代傳播需求。新版Logo以市政廳建筑為原型，提供三種變體：

1. 官方印章版：保留傳統印章的權威性；
2. 簡化版：以極簡線條勾勒建筑輪廓，適用于社交媒體等數字平臺；
3. 抽象版：通過幾何圖形重構建筑特征，兼具現代感與辨識度。

字體方面，Nimblebot與Bastarda合作設計了專屬無襯線字體，靈感源自市政廳立面結構。字母“A”“V”“Y”的曲線收尾細節，為字體增添了獨特個性，適用于從雜志標題到子品牌標識的多種場景。

識別顏色

新配色方案以市政廳的磚紅色與青灰色為基調，結合活力橙色與深藍色，形成鮮明而和諧的視覺層次。磚紅色象征歷史傳承，橙色代表創新活力，青灰色與深藍色則傳遞專業與穩重感。色彩的多功能性確保品牌在不同媒介中保持一致性，同時增強視覺吸引力。

其他內容

Nimblebot還為劍橋市設計了網站、宣傳冊、社交媒體模板等應用物料。網站注重無障礙訪問體驗，宣傳冊與社交媒體內容通過統一的布局系統，將建筑元素轉化為圖形框架，靈活承載文字、色彩與圖像。插畫庫中的抽象圖形可重新配色，為不同活動增添趣味性與個性化。

設計師/設計公司介紹

Nimblebot是一家專注于品牌與用戶體驗的設計機構，擅長通過戰略思維與視覺創新解決復雜問題。其代表作包括城市品牌升級、數字平臺設計等，以“適應性設計”理念著稱。此次與劍橋市的合作，Nimblebot成功將城市歷史與現代需求融合，打造出兼具權威性與親和力的品牌形象。

文章小結

劍橋市的VI設計升級是一次成功的城市品牌重塑實踐。Nimblebot通過提煉市政廳建筑元素，構建了靈活且富有層次的視覺語言體系，既保留了城市的歷史底蘊，又展現了現代活力。新Logo與字體的創新設計，以及多功能色彩方案的應用，使劍橋市在官方場合與日常傳播中均能保持統一且鮮明的形象。此次升級不僅提升了城市的品牌辨識度，也為市民與游客提供了更具吸引力的互動體驗，進一步鞏固了劍橋市作為學術與文化中心的地位。