在越南物流行業(yè)，GHTK（原名Giao Hàng Ti?t Ki?m，意為“經(jīng)濟(jì)配送”）自2013年成立以來，憑借其高效、可靠且經(jīng)濟(jì)的配送服務(wù)，迅速成為該領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。近期，GHTK攜手越南胡志明市的M—N Associates設(shè)計(jì)工作室，共同推出了全新的品牌形象，旨在通過視覺升級進(jìn)一步鞏固其市場地位，并傳遞出品牌對創(chuàng)新和客戶體驗(yàn)的不懈追求。

項(xiàng)目背景

GHTK的成功并非偶然，其背后是超過1.5億次的訂單配送記錄、遍布全國63個省市的2000多個服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、超過2,500輛運(yùn)輸車輛以及總面積超過22萬平方米的倉儲設(shè)施。面對如此龐大的運(yùn)營規(guī)模，GHTK意識到品牌形象的現(xiàn)代化與統(tǒng)一化對于未來市場拓展至關(guān)重要。因此，此次品牌重塑不僅是對外在形象的升級，更是對內(nèi)在企業(yè)文化和服務(wù)理念的深化。

設(shè)計(jì)理念

M—N Associates設(shè)計(jì)工作室從越南獨(dú)特的交通文化中汲取靈感，將摩托車輪、狹窄巷弄和快速發(fā)展的道路系統(tǒng)融入GHTK的新標(biāo)識設(shè)計(jì)中。新標(biāo)識以簡潔的線條勾勒出一位面帶微笑的送貨員形象，寓意著GHTK為客戶帶來的快樂與安心。同時，這一形象也體現(xiàn)了GHTK對高效、可靠服務(wù)的承諾和自信。

視覺形象

新標(biāo)識中的“自信微笑”圖標(biāo)設(shè)計(jì)巧妙，不僅適用于各種數(shù)字平臺，還通過不同的表情和動作展現(xiàn)出品牌的活力和親和力。與舊標(biāo)識相比，新標(biāo)識在保留品牌特色的同時，更加注重細(xì)節(jié)和整體感的營造。新字標(biāo)采用幾何形無襯線字體，圓潤的邊角設(shè)計(jì)使其更加現(xiàn)代且易于識別。此外，設(shè)計(jì)師還巧妙地將交通元素融入字標(biāo)設(shè)計(jì)中，使其成為連接品牌與越南交通文化的橋梁。

在色彩運(yùn)用上，GHTK選擇了黑色、兩種綠色和橙色作為主色調(diào)，這些充滿活力的色彩不僅提升了品牌的視覺沖擊力，還巧妙地呼應(yīng)了越南繁忙而充滿活力的交通景象。同時，設(shè)計(jì)師還為品牌定制了一套動態(tài)字體效果，使文字在屏幕上呈現(xiàn)出快速移動和變形的視覺效果，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的動感形象。

其他內(nèi)容

除了標(biāo)識和字體的升級外，GHTK還在品牌包裝、員工制服、運(yùn)輸車輛以及倉儲設(shè)施等方面進(jìn)行了全面更新。新的員工制服設(shè)計(jì)獨(dú)特且實(shí)用性強(qiáng)，不僅提升了員工的職業(yè)形象，還增強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)凝聚力。運(yùn)輸車輛和倉儲設(shè)施則通過統(tǒng)一的綠色涂裝和醒目的品牌標(biāo)識展現(xiàn)出品牌的專業(yè)性和規(guī)模感。此外，GHTK還推出了一系列定制化的品牌圖標(biāo)和動態(tài)視覺效果，為品牌傳播提供了更多元化的視覺元素。

文章小結(jié)

GHTK的品牌重塑是一次成功的嘗試。通過引入現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念、充滿活力的色彩搭配以及定制化的視覺元素，GHTK成功打造了一個既符合品牌調(diào)性又易于識別的全新形象。這一形象不僅提升了GHTK在市場上的競爭力，還為其未來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來，隨著品牌影響力的不斷擴(kuò)大和市場需求的持續(xù)增長，GHTK有望繼續(xù)保持其在越南物流行業(yè)的領(lǐng)先地位。