項目背景
在健康飲食趨勢席卷全球的背景下，英國低糖飲料品牌Hip Pop通過品牌形象設計革新，成功打破傳統健康飲品的刻板印象。作為2019年誕生于切斯特農場的創新品牌，Hip Pop以“不妥協口感”為核心理念，迅速入駐Sainsbury’s、Morrisons等主流超市，其品牌煥新計劃旨在通過視覺升級傳遞“真實成分與真實體驗”的品牌態度。

公司簡介
Hip Pop由英國利茲設計機構Robot Food操刀形象升級，舊有設計因過度側重工藝啤酒風格插畫導致貨架辨識度不足。新方案聚焦“Get real”品牌主張，通過VI設計（Visual Identity）重構，將功能型飲品轉化為情感化消費符號。設計師提煉發酵過程中“SCOBY菌膜”的形態特征，將其轉化為品牌超級符號，既呼應產品健康屬性，又強化視覺記憶點。

設計理念
新方案采用“動態平衡”策略：既保留原有標識的趣味基因，又注入現代簡約氣質。設計師放大菌膜造型的“O”字母，形成獨特的視覺錨點，并通過視覺識別設計（VIS）規范，確保品牌元素在包裝、廣告等觸點的一致性。色彩系統摒棄單一色調，采用高飽和撞色組合——如草莓味的玫紅與青檸綠搭配，既符合飲料品牌色彩心理學中“刺激食欲”的原則，又實現貨架突圍。

視覺形象

1. Logo設計：雙行排列的“Hip Pop”字樣形成視覺畫框，中央嵌入夸張的菌膜圖形，隱喻“真實發酵過程”。
2. 識別顏色：每款飲品采用專屬色卡，如藍莓紫搭配活力橙，既區分口味又強化品牌活力。
3. 動態插畫：手繪水果圖案突破包裝邊界，模擬“迸出罐體”的視覺效果，呼應“真實原料”的核心理念。

設計師/設計公司介紹
Robot Food以“用設計解決問題”著稱，曾為多家快消品品牌打造標志性形象。在Hip Pop案例中，團隊深度研究飲料行業VI設計趨勢，采用“反潮流”策略——當市場充斥卡通化設計時，他們回歸幾何極簡主義；在競品強調功能宣稱時，Hip Pop通過視覺敘事傳遞情感價值。

文章小結
Hip Pop的品牌形象設計升級，完美詮釋“真實美學”的商業價值。通過VI設計的符號化表達與色彩心理學的精準應用，品牌不僅實現貨架突圍，更在消費者心智中植入“健康與樂趣兼得”的認知。這一案例為飲料行業提供重要啟示：在紅海競爭中，以視覺識別設計驅動情感共鳴，或將成為品牌差異化的關鍵路徑。