項目背景

Burger King，作為全球知名的快餐連鎖品牌，正致力于其業務的全面轉型，力求在快餐行業（QSR）中樹立食品質量、可持續性和餐廳體驗的最高標準。隨著業務的不斷發展，Burger King意識到其視覺形象也需與時俱進，以反映品牌的其他方面，從而創造一個讓現代消費者感到滿意的品牌世界。

公司簡介

Burger King，作為快餐業的巨頭，一直以來都以其獨特的口味和優質的服務贏得了全球消費者的喜愛。此次品牌形象的重塑，是Burger King在二十多年來的首次全球性品牌改革，旨在讓品牌更加真實、誘人且美味。

設計理念

在品牌形象策劃的過程中，我們深受Burger King原始logo的啟發，以及它在文化中占據的標志性地位。新的logo設計既是對品牌傳統的致敬，又融入了現代元素，呈現出自信、簡潔且有趣的風格。我們的目標是讓品牌感覺更加自然，減少合成和人工的痕跡，從而更加貼近消費者的需求。

視覺形象與品牌包裝設計****

為了慶祝Burger King的這一大步躍進，我們引入了一種直面消費者的攝影風格，通過大膽、戲劇性的特寫鏡頭，激發人們對食物的渴望，并傳達出食物的新鮮度、火焰烤制的完美以及最重要的——味道。同時，一種俏皮的插圖風格使品牌能夠講述前所未有的難忘故事。

在品牌包裝設計上，我們采用了Flame Sans這種不羈而大膽的字體，它喚起了食物的自然、有機形狀。溫暖的色彩則帶來了鮮活、新鮮的食材，以及品牌標志性的火焰烤制方法，在包裝、員工制服和數字體驗中生動展現。

其他內容

此次品牌形象策劃不僅涉及logo和視覺形象的設計，還涵蓋了品牌在各個觸點上的表現，如包裝、餐廳環境、數字平臺等。通過全方位的品牌重塑，Burger King旨在為消費者提供更加一致且令人難忘的品牌體驗。

設計師/設計公司介紹

此次品牌形象策劃由知名設計公司JKR操刀。JKR以其獨特的設計理念和精湛的設計技藝，成功地為Burger King打造了一個既符合現代審美又充滿品牌特色的新形象。

文章小結

通過此次品牌形象策劃與品牌設計的全面重塑，Burger King不僅成功地提升了其品牌形象，還進一步鞏固了其在快餐行業的領先地位。新的視覺形象不僅反映了品牌的傳統和特色，還融入了現代元素，更加貼近消費者的需求。未來，Burger King將繼續秉持其品牌理念，為消費者提供更加優質、美味和可持續的快餐體驗。