Ascential，這家自1947年起便引領全球品牌走向行業前沿的公司，通過其舉辦的活動、智能產品和咨詢服務，為市場營銷和金融科技領域帶來了深刻的變革。Ascential旗下的兩大部門——LIONS和Money20/20，分別服務于市場營銷和金融科技行業，致力于推動行業的創新與發展。近期，Ascential攜手DesignStudio進行了全面的品牌重塑，旨在進一步強化其在行業中的領先地位。

項目背景

Ascential的品牌重塑項目旨在圍繞其活動的力量，構建一個全新的品牌形象。這一概念的核心是“匯聚”，它成為了整個品牌重塑的透鏡，引領著Ascential走向新的戰略高度。

設計理念

新品牌的戰略、視覺和言語身份都圍繞著“匯聚于Ascential活動的力量”這一理念展開。“Be at the heart of what’s next”成為了新戰略主張的基石，凸顯了Ascential如何通過其卓越的活動、體驗和平臺，將人們置于核心位置：對話的核心、行動的核心、以及未來的核心。

視覺形象

新logo由五個可變的箭頭組成，象征著匯聚點，也是Ascential設計系統的起點。定制的字體標志以柔和的橫杠、傾斜的端點和彎曲的連接點精心打造，與符號完美融合。色彩方案則受品牌編輯根源的啟發，大量使用炭黑和灰白色。而主打的品牌色彩——Ascential黃，則像聚光燈一樣突出UI、字體和數據，幫助講述品牌故事。

其他內容

除了全新的視覺識別設計，Ascential還完成了一套品牌工具包，包括插圖指南和一系列定制的插圖，為Ascential的溝通帶來魔幻時刻和機智與智慧的元素。這些插圖用于描繪活動上的人們，以及涌現出的想法和見解，為品牌增添了溫暖和趣味性，使抽象的想法得以傳達，這是攝影無法捕捉到的。

文章小結

Ascential的這次品牌重塑是一次全面的戰略升級，不僅提升了品牌的視覺形象，更深化了品牌的核心理念。通過新的VI設計和品牌形象策劃，Ascential進一步鞏固了其在市場營銷和金融科技領域的領先地位，為全球客戶帶來了更具前瞻性和創新性的服務。