項(xiàng)目背景

在影視文化蓬勃發(fā)展的今天，視覺形象已成為節(jié)展與觀眾建立情感聯(lián)結(jié)的核心紐帶。以立陶宛維爾紐斯國際電影節(jié)“Kino Pavasaris”為例，這個(gè)自1995年創(chuàng)立的影視盛會(huì)，每年吸引超10萬觀眾沉浸于光影世界。隨著數(shù)字化浪潮席卷，電影節(jié)突破傳統(tǒng)影院邊界，向流媒體平臺(tái)與公共屏幕延伸，迫切需要一套既能適應(yīng)全媒介傳播、又能承載情感價(jià)值的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)）體系。

公司簡(jiǎn)介

此次品牌升級(jí)由立陶宛設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Andstudio主導(dǎo)。作為深耕文化領(lǐng)域的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，他們?cè)鵀槎鄠€(gè)國際藝術(shù)節(jié)打造視覺系統(tǒng)。面對(duì)Kino Pavasaris的轉(zhuǎn)型需求，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出“電影發(fā)現(xiàn)平臺(tái)”的全新定位，旨在通過視覺語言強(qiáng)化電影節(jié)作為行業(yè)樞紐的角色——既為觀眾精選全球頂尖佳作，也為影人提供展示舞臺(tái)，更構(gòu)建起產(chǎn)業(yè)合作的橋梁。

設(shè)計(jì)理念

新視覺系統(tǒng)的核心邏輯可概括為“適應(yīng)性”與“情感共鳴”。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)摒棄了傳統(tǒng)電影節(jié)常見的膠片元素，轉(zhuǎn)而以“眼睛”為靈感源泉。這一符號(hào)既呼應(yīng)“開拓視野”的節(jié)展宗旨，又通過動(dòng)態(tài)演繹實(shí)現(xiàn)功能延伸：當(dāng)眼睛睜開時(shí)，圖形分解為幾何色塊，隱喻電影對(duì)感知的拓展。這種品牌形象設(shè)計(jì)（Brand Image Design）策略，將抽象概念轉(zhuǎn)化為可感知的視覺符號(hào)。

視覺形象

色彩體系是本次升級(jí)的突破性創(chuàng)新。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從經(jīng)典電影畫面中提取色調(diào)，模擬人眼半閉時(shí)的朦朧觀感，將紅、藍(lán)、綠等主色系融合為漸變光譜。這種視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS設(shè)計(jì)）不僅實(shí)現(xiàn)影片分類功能，更營造出“電影余韻”的沉浸感。例如，劇情片采用深酒紅與墨綠疊加，紀(jì)錄片則運(yùn)用沙黃與灰藍(lán)漸變，每種配色都承載著特定的情感記憶。

Logo設(shè)計(jì)

新標(biāo)志以極簡(jiǎn)線條勾勒眼睛輪廓，兩道弧線末端突然收束為直線，形成獨(dú)特的視覺張力。這一設(shè)計(jì)巧妙暗合電影節(jié)“官方選片”的權(quán)威性，同時(shí)與全球影展常見的月桂葉獎(jiǎng)?wù)滦纬珊魬?yīng)。動(dòng)態(tài)版本中，眼睛緩緩睜開，露出內(nèi)部的幾何色塊，這一過程被設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)稱為“視覺奇點(diǎn)”，象征電影帶來的認(rèn)知突破。

識(shí)別顏色

色彩應(yīng)用策略極具行業(yè)借鑒意義。主視覺采用黑白色調(diào)強(qiáng)化對(duì)比，而輔助色系則根據(jù)媒介特性靈活調(diào)整：戶外廣告使用高飽和度漸變?cè)鰪?qiáng)沖擊力，數(shù)字界面采用低飽和度配色保證可讀性，志愿者服裝則通過熒光色塊提升辨識(shí)度。這種CI設(shè)計(jì)（企業(yè)形象設(shè)計(jì)）思維，確保品牌資產(chǎn)在不同場(chǎng)景下保持統(tǒng)一性。

其他內(nèi)容

在字體系統(tǒng)方面，標(biāo)題采用Monument Grotesk字體的定制版本，其棱角分明的筆畫與圓潤的logo形成對(duì)比；正文則選用Meno Display的窄版設(shè)計(jì)，既保證移動(dòng)端閱讀體驗(yàn)，又與影視字幕的視覺傳統(tǒng)相銜接。這種CIS設(shè)計(jì)（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）的細(xì)節(jié)考量，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)行業(yè)特性的深刻理解。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

Andstudio的設(shè)計(jì)哲學(xué)強(qiáng)調(diào)“功能美學(xué)”。在Kino Pavasaris項(xiàng)目中，他們通過模塊化設(shè)計(jì)系統(tǒng)，使視覺元素可自由組合以適應(yīng)不同場(chǎng)景。例如，動(dòng)態(tài)logo可拆解為獨(dú)立元素，應(yīng)用于開幕式燈光秀或社交媒體貼圖；色彩編碼系統(tǒng)則讓觀眾能通過海報(bào)色調(diào)快速識(shí)別影片類型。這種系統(tǒng)化思維，正是VI設(shè)計(jì)（視覺識(shí)別設(shè)計(jì)）在數(shù)字時(shí)代的進(jìn)化方向。

文章小結(jié)

從實(shí)體空間到虛擬界面，從節(jié)展品牌到產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，Kino Pavasaris的視覺革新揭示了影視行業(yè)品牌建設(shè)的核心趨勢(shì)：視覺識(shí)別設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)）不再局限于標(biāo)志與色彩，而是演變?yōu)檫B接觀眾、影人與產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知樞紐。當(dāng)設(shè)計(jì)語言與行業(yè)特性深度融合，品牌才能真正成為文化價(jià)值的載體。