項(xiàng)目背景

在健康意識(shí)與環(huán)保理念并行的消費(fèi)趨勢(shì)下，衛(wèi)浴行業(yè)正經(jīng)歷從功能性向體驗(yàn)感的轉(zhuǎn)型。2021年創(chuàng)立于柏林的Bidetlity敏銳捕捉到這一需求，以“重新定義親密衛(wèi)生習(xí)慣”為核心使命，推出坐浴盆、智能馬桶凳等創(chuàng)新產(chǎn)品。面對(duì)傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌保守的形象定位，Bidetlity選擇通過(guò)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)）突破行業(yè)桎梏，將私密護(hù)理話題轉(zhuǎn)化為趣味與專業(yè)并存的品牌敘事。

公司簡(jiǎn)介

Bidetlity團(tuán)隊(duì)由一群年輕設(shè)計(jì)師與健康領(lǐng)域?qū)＜医M成，總部設(shè)在德國(guó)柏林。其產(chǎn)品不僅關(guān)注物理清潔需求，更強(qiáng)調(diào)心理健康層面的自我關(guān)懷。例如，通過(guò)人體工學(xué)設(shè)計(jì)的坐浴噴頭緩解用戶身體壓力，以可持續(xù)材料踐行環(huán)保承諾，構(gòu)建“清潔-舒適-可持續(xù)”三位一體的品牌價(jià)值體系。

設(shè)計(jì)理念：打破禁忌的幽默哲學(xué)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)LIT（柏林）在重塑Bidetlity品牌時(shí)，提出“以直白對(duì)抗羞恥”的核心策略。傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌常通過(guò)冷色調(diào)與極簡(jiǎn)圖標(biāo)傳遞“醫(yī)療感”，而B(niǎo)idetlity的新形象徹底顛覆這一邏輯：

• 大膽的視覺(jué)符號(hào)：將水滴圖標(biāo)演化為擬人化的臀部輪廓，配合擠壓變形后的襯線字體，形成強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊；
• 低俗幽默的巧妙運(yùn)用：在標(biāo)題排版中，字母負(fù)空間被設(shè)計(jì)成肛門形狀，包裝圖案以水花飛濺動(dòng)態(tài)呼應(yīng)產(chǎn)品功能，直白卻不失分寸感。

視覺(jué)形象：色彩心理學(xué)與文化符號(hào)的融合

新VI系統(tǒng)采用四色策略構(gòu)建品牌記憶點(diǎn)：

1. 紫羅蘭與薄荷綠：營(yíng)造溫暖潔凈的衛(wèi)生空間聯(lián)想；
2. 亮橙色點(diǎn)綴：作為視覺(jué)焦點(diǎn)引導(dǎo)用戶關(guān)注核心信息；
3. 爭(zhēng)議性紅棕色：雖被質(zhì)疑引發(fā)負(fù)面聯(lián)想，但設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為其“泥土感”恰好呼應(yīng)自然生態(tài)理念。

識(shí)別顏色的飽和度對(duì)比強(qiáng)化了品牌個(gè)性，但需注意在深色背景下的適配性問(wèn)題，LIT后續(xù)或需通過(guò)動(dòng)態(tài)測(cè)試優(yōu)化配色方案。

Logo設(shè)計(jì)：從臨床到鮮活的形態(tài)進(jìn)化

舊版Logo以水滴圖標(biāo)+圓潤(rùn)無(wú)襯線字體呈現(xiàn)，雖傳遞“潔凈”但缺乏溫度。新版Logo設(shè)計(jì)突破性采用：

• 三維臀部輪廓圖標(biāo)：以流暢曲線模擬人體工學(xué)，替代冰冷的水滴符號(hào)；
• 高密度襯線字體：字間距壓縮增強(qiáng)視覺(jué)緊湊感，字母轉(zhuǎn)角處理保留德系設(shè)計(jì)的嚴(yán)謹(jǐn)基因。

該設(shè)計(jì)在社交媒體引發(fā)兩極評(píng)價(jià)，但成功實(shí)現(xiàn)“爭(zhēng)議即流量”的傳播效應(yīng)，Instagram話題#buttholedesign瀏覽量突破300萬(wàn)次。

其他內(nèi)容：包裝與語(yǔ)態(tài)的系統(tǒng)化革新

除視覺(jué)元素外，品牌升級(jí)包含兩大創(chuàng)新維度：

• 包裝設(shè)計(jì)：摒棄醫(yī)療感白底標(biāo)簽，采用插畫(huà)風(fēng)格呈現(xiàn)產(chǎn)品使用場(chǎng)景，附贈(zèng)趣味貼紙鼓勵(lì)用戶DIY裝飾；
• 語(yǔ)態(tài)策略：在廣告文案中直接使用“poop”“butt”等詞匯，通過(guò)自嘲式幽默消解用戶對(duì)私密話題的尷尬感。
  （注：市場(chǎng)反饋數(shù)據(jù)顯示，25-35歲女性群體對(duì)直白語(yǔ)態(tài)接受度高達(dá)78%，但40歲以上男性用戶偏好更含蓄表達(dá)，品牌正考慮推出差異化內(nèi)容線）

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

執(zhí)行機(jī)構(gòu)LIT（Linking Imagination to Reality）是柏林新銳設(shè)計(jì)工作室，擅長(zhǎng)將亞文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。其代表作包括LGBTQ+主題咖啡品牌“Rainbow Roast”的彩虹漸變包裝，以及環(huán)保組織“Ocean Guard”的塑料污染數(shù)據(jù)可視化項(xiàng)目。此次為Bidetlity打造的VI系統(tǒng)，延續(xù)了LIT“文化顛覆者”的設(shè)計(jì)基因。

文章小結(jié)

Bidetlity的案例揭示：在保守行業(yè)（如衛(wèi)浴、健康護(hù)理）中，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的突破性創(chuàng)新能快速建立品牌差異化。通過(guò)符號(hào)解構(gòu)、色彩心理學(xué)與亞文化語(yǔ)態(tài)的組合拳，品牌成功將“坐浴盆”從功能性產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為年輕群體追捧的生活方式符號(hào)。未來(lái)，隨著Z世代成為消費(fèi)主力，此類品牌形象設(shè)計(jì)策略或?qū)⒊蔀閭鹘y(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型的標(biāo)配路徑。