項目背景

自1947年成立以來，Tropicana一直致力于為消費者提供最新鮮的果汁。如今，這個歷史悠久的品牌在英國市場迎來了全新的品牌形象設計，由Sunhouse設計工作室精心打造。此次設計不僅是對品牌歷史的致敬，更是對未來發展的承諾。

設計理念

新形象設計的核心理念是“回歸本源，突出原創”。設計師巧妙地將橙子元素重新置于品牌故事的核心位置，通過獨特的地平線拱形與“i”上的橙子點綴，形成了新的品牌標識。同時，“The Original since 1947”的字樣鎖定了品牌的傳承故事，賦予了品牌真實性和卓越品質的承諾。

視覺形象

Tropicana的標志性符號——一個帶有紅白相間吸管的完整橙子，也得到了增強，以強化味覺吸引力。同時，更加穩健的形狀語言也進一步強化了品牌致力于提供直源果汁的承諾。設計師還添加了Anthony T. Rossi的簽名、手繪橙子插圖以及原始果園的照片等元素，共同提升了品牌形象，使Tropicana在質量、專業性和美味方面脫穎而出。

其他內容

值得注意的是，此次品牌和包裝設計僅適用于英國市場的Tropicana。美國市場的標識并未發生如此大的變化，仍保留著新舊元素的結合。新標識在保留品牌可識別性的基礎上，進行了巧妙的創新。例如，“i”上的小點被巧妙地替換成了橙子，既出乎意料又十分貼切。新包裝的設計也頗具匠心，融合了多種元素和紋理，營造出豐富的視覺效果。

文章小結

總的來說，Tropicana在英國市場的新品牌形象設計是一次成功的嘗試。它不僅為品牌注入了新的活力，還通過精心設計的視覺元素和傳承故事，與消費者建立了情感聯系。此次品牌重塑無疑為Tropicana在主流市場中脫穎而出，成為新鮮果汁的代名詞奠定了堅實的基礎。作為品牌設計和vi設計的典范，Tropicana的新形象無疑將為其他品牌提供有益的啟示。