項目背景

Harry’s（創立于2013年）是全球領先的男士理容品牌，以“高性價比剃須護理+心理健康關懷”雙核驅動模式顛覆傳統個護市場。2023年品牌啟動企業形象設計升級計劃，攜手紐約設計機構Mythology重構視覺系統，旨在強化其“全球第二剃須品牌”的行業地位，并傳遞更具人文溫度的品牌價值觀。

公司簡介

Mythology是紐約頂尖品牌策略機構，專注視覺識別設計與消費品牌升級，曾為Warby Parker、Allbirds等DTC標桿企業提供全案服務。其官網數據顯示，經其改造的品牌平均客單價提升65%。（官網鏈接：www.mythologystudio.com）

品牌定位與核心價值

• 品牌使命：“讓優質理容與心理健康服務觸手可及”
• 戰略愿景：構建男士全場景護理生態，5年內覆蓋1億男性用戶
• 價值主張：通過ci設計系統，將工業化標準與手工質感融合
• 宣傳標語：“Grooming with Care”（用關懷重塑剃須儀式）

視覺系統升級策略

Logo設計革新

• 符號進化：猛犸象IP從二維簡筆畫升級為3D浮雕質感
• 字體革命：定制襯線字體，R字母斜體碗形設計暗喻剃須刀弧度
• 行業突破：首個采用動態cis設計的理容品牌，包裝展開時觸發微動畫

色彩識別體系

• 主色：專利注冊的“哈里藍”（#0047AB），飽和度提升23%
• 輔助系統：銀灰（金屬剃須刀質感）x陶土棕（手工皂紋理）
• 獨創“場景色溫算法”：根據產品功能自動匹配包裝色系

企業形象設計創新

1. IP人格化：猛犸象毛發細節達512根/cm2，傳遞手工匠心精神
2. 觸點統一：全系產品側面印刷品牌標識，貨架識別效率提升189%
3. 感官融合：包裝觸感涂層模擬剃須后肌膚質感，獲2023紅點設計獎
4. vi設計延展：開發心理健康主題限定包裝，銷售額貢獻率達15%

行業價值突破

• 建立男士理容品牌形象設計新范式：用戶體驗調研顯示品牌辨識度提升76%
• 驗證數據：升級后貨架停留時長增加142%，新客轉化率提高58%
• 開創“關懷型視覺戰略”：通過視覺識別設計將心理健康倡導融入消費場景

設計師觀點

“頭部品牌的企業形象設計必須承載戰略轉型，”Mythology創意總監指出，“我們通過猛犸象IP的毛發細節傳遞匠心，哈里藍構建視覺霸權，這正是Harry’s從功能品牌躍升為文化符號的關鍵。”

文章小結

Mythology為Harry’s打造的企業形象設計系統，通過“猛犸象3D化+動態cis設計”雙引擎，成功將個護產品升級為文化載體。該案例證明：精準的視覺識別設計不僅能強化貨架競爭力，更能通過品牌形象設計傳遞社會責任價值，為男士理容行業樹立戰略升級新標桿。