項目背景

Hovr成立于2021年，是一家專注為品牌提供無代碼營銷技術工具的初創企業。其核心產品通過智能化內容分發技術，幫助酒店、餐飲等旅游行業客戶精準觸達目標用戶。2025年，Hovr攜手紐約設計機構The Collected Works啟動品牌升級項目，旨在通過品牌形象設計革新，傳遞產品“動態交互”的核心價值，解決旅游行業品牌在線體驗同質化痛點。

公司簡介

Hovr總部位于美國，依托專利技術構建無代碼平臺，使品牌無需開發資源即可實現個性化內容推送。其客戶覆蓋希爾頓、萬豪等國際酒店集團及高端餐飲品牌，通過實時分析用戶行為數據，在決策關鍵節點推送定制化內容，顯著提升轉化率。此次品牌升級旨在強化Hovr在旅游科技賽道的差異化定位。

設計理念

設計團隊面臨兩大挑戰：

1. 簡化復雜技術邏輯：將“動態內容分發”轉化為可視化語言；
2. 強化行業關聯性：通過視覺符號建立與旅游行業的情感連接。
   最終方案以“動態平衡”為核心，采用流體動畫與模塊化布局，模擬用戶瀏覽時的信息流動感，同時引入吉祥物Nimbus（云雀）作為品牌人格化載體，呼應“翱翔探索”的旅游精神。

視覺形象

• 動態系統：設計團隊開發了自適應網格系統，支持內容模塊隨用戶交互實時重組，增強沉浸感；
• 色彩策略：以靛藍色為主色調（#2A5CAA），傳遞科技信任感，輔以珊瑚橙（#FF7F50）激活旅游場景活力；
• 吉祥物應用：Nimbus鳥的3D動畫貫穿官網全流程，從加載動畫到操作引導，構建連貫的品牌記憶點。

Logo設計

新Logo由折紙鳥圖標與無襯線字標組合而成：

• 符號創新：抽象鳥形融合“信息氣泡”與“飛行軌跡”，暗示實時交互；
• 爭議點：部分評論認為尖銳的負空間與圓潤字形缺乏協調，但設計團隊回應稱“刻意保留幾何張力以體現技術精準性”；
• 長尾詞優化：在SEO層面，Logo關鍵詞可擴展為“旅游品牌折紙風格Logo設計”“動態科技企業視覺識別系統”。

識別顏色

主色靛藍色（Pantone 2945C）在旅游行業應用中具有高辨識度，珊瑚橙作為輔助色提升點擊率。色彩方案已通過A/B測試驗證：在酒店預訂場景中，珊瑚橙按鈕使轉化率提升18%。

其他內容

• 品牌定位：“旅游體驗數字化加速器”；
• 使命宣言：“讓每個在線決策時刻充滿驚喜”；
• 廣告語：“Hover Above, Experience Beyond”（翱翔其上，體驗之外）；
• 核心價值：智能化、人性化、可進化。

設計師/設計公司介紹

The Collected Works是一家總部位于紐約的創意機構，擅長通過動態設計解決復雜商業問題。其代表作包括Airbnb藝術家駐留計劃視覺系統、NASA火星任務公眾參與平臺。官網：https://thecollected.works