項(xiàng)目背景：打破傳統(tǒng)，重塑腕表行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)

在奢侈品腕表領(lǐng)域，Split作為新興品牌，自2025年創(chuàng)立之初便以情感真誠(chéng)與人文連接為核心使命。品牌創(chuàng)始人Ed Margulies深受創(chuàng)傷療愈經(jīng)歷啟發(fā)，將Split定位為“心理健康對(duì)話的催化劑”，致力于通過腕表傳遞“活在當(dāng)下”的哲學(xué)——時(shí)間屬于每個(gè)人，而真誠(chéng)的聯(lián)結(jié)能讓每一刻更有意義。為此，Split摒棄傳統(tǒng)奢華美學(xué)，選擇以視覺識(shí)別設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)）為突破口，打造兼具沖擊力與深度的品牌體驗(yàn)。

公司簡(jiǎn)介：Split——腕表與心理健康的跨界踐行者

Split以“每售出一塊腕表，即為有需要的人資助一小時(shí)心理治療”為公益承諾，與Anna Freud基金會(huì)合作，將商業(yè)價(jià)值與社會(huì)責(zé)任深度融合。品牌總部位于倫敦，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)由20(SOMETHING)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)主導(dǎo)，通過品牌視覺形象設(shè)計(jì)重新定義腕表行業(yè)的價(jià)值表達(dá)——奢侈品不僅是身份象征，更應(yīng)成為傳遞關(guān)懷與共鳴的媒介。

設(shè)計(jì)理念：破碎美學(xué)與情感共鳴的視覺革命

Split的VI設(shè)計(jì)核心在于“破碎感”的視覺語(yǔ)言。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)摒棄光滑精致的表盤工藝，轉(zhuǎn)而采用墨輥、刮刀和手術(shù)刀等工具，通過物理手段制造出裂痕、扭曲與模糊效果。這種手法既象征個(gè)體掙扎的復(fù)雜性，也隱喻共同經(jīng)歷的力量。例如：

• Logo設(shè)計(jì)：采用近乎消失的圓角襯線字體，搭配左側(cè)的星號(hào)圖標(biāo)（象征“為故事增添深度”），打破傳統(tǒng)腕表品牌的莊重感；
• 視覺元素：模糊的字體與影像處理，搭配暗黑系色調(diào)，營(yíng)造出“神秘而引人深思”的氛圍；
• 動(dòng)態(tài)效果：借鑒電影《七宗罪》的視覺風(fēng)格，強(qiáng)化品牌“情緒化”與“哲學(xué)性”的定位。

視覺形象：從表盤到數(shù)字體驗(yàn)的沉浸式敘事

Split的VI設(shè)計(jì)不僅局限于實(shí)體產(chǎn)品，更延伸至數(shù)字領(lǐng)域：

• 網(wǎng)站設(shè)計(jì)：作為電商與社區(qū)平臺(tái)，網(wǎng)站通過真實(shí)攝影捕捉人際互動(dòng)的瞬間，配合模糊化視覺處理，強(qiáng)化“脆弱即力量”的品牌價(jià)值觀；
• 色彩體系：以深灰、墨黑為主色調(diào)，點(diǎn)綴少量暖金，平衡神秘感與人文溫度；
• 字體選擇：主標(biāo)題采用粗獷的手寫體，正文則使用簡(jiǎn)潔無(wú)襯線字體，形成視覺對(duì)比，呼應(yīng)“原始真實(shí)與現(xiàn)代優(yōu)雅”的矛盾美學(xué)。

核心價(jià)值與使命：時(shí)間、聯(lián)結(jié)與療愈的三角關(guān)系

Split的品牌識(shí)別系統(tǒng)（CIS設(shè)計(jì)）圍繞三大核心展開：

1. 使命：通過腕表促進(jìn)心理健康對(duì)話，打破社會(huì)對(duì)心理問題的污名化；
2. 愿景：成為“情感真誠(chéng)”的代名詞，重新定義奢侈品的社會(huì)價(jià)值；
3. 價(jià)值觀：脆弱性是力量，聯(lián)結(jié)優(yōu)于孤立，當(dāng)下即永恒。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹：20(SOMETHING)——挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的創(chuàng)意先鋒

20(SOMETHING)是一家總部位于倫敦的獨(dú)立設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，以“顛覆行業(yè)慣例”著稱。其代表作包括為Split打造的VIS設(shè)計(jì)系統(tǒng)，通過破碎美學(xué)與敘事化設(shè)計(jì)，將腕表從計(jì)時(shí)工具升華為情感載體。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)表示：“Split的VI設(shè)計(jì)是一次對(duì)奢侈品邏輯的徹底重構(gòu)——我們用‘不完美’傳遞真實(shí)，用‘模糊’激發(fā)思考。”

受眾分析：瞄準(zhǔn)Z世代與千禧一代的心理訴求

Split的目標(biāo)用戶為25-40歲、追求精神共鳴的中高收入群體。調(diào)研顯示，這一人群對(duì)傳統(tǒng)奢華腕表的“符號(hào)化消費(fèi)”感到厭倦，更傾向于選擇能表達(dá)個(gè)人價(jià)值觀的品牌。Split通過VI設(shè)計(jì)傳遞的“反完美主義”與“社會(huì)關(guān)懷”，恰好契合其“拒絕浮華，追求深度”的消費(fèi)心理。

行業(yè)影響：VI設(shè)計(jì)如何重塑腕表品牌的競(jìng)爭(zhēng)維度

Split的案例為奢侈品行業(yè)提供了新思路：VI設(shè)計(jì)不再是單純的視覺包裝，而是品牌戰(zhàn)略的核心組成部分。通過將心理健康議題融入視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS），Split成功實(shí)現(xiàn)了三大突破：

1. 差異化定位：在同質(zhì)化嚴(yán)重的腕表市場(chǎng)中，以情感價(jià)值構(gòu)建護(hù)城河；
2. 用戶粘性提升：社區(qū)化網(wǎng)站設(shè)計(jì)使用戶從“購(gòu)買者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌放茀⑴c者”；
3. 社會(huì)影響力擴(kuò)大：公益承諾與VI設(shè)計(jì)形成聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)品牌公信力。

文章小結(jié)：當(dāng)VI設(shè)計(jì)成為品牌哲學(xué)的載體

Split的VI設(shè)計(jì)證明，視覺語(yǔ)言的力量遠(yuǎn)不止于美學(xué)表達(dá)——它能傳遞價(jià)值觀、激發(fā)行動(dòng)，甚至改變行業(yè)規(guī)則。在分裂與聯(lián)結(jié)、破碎與完整的矛盾中，Split用設(shè)計(jì)詮釋了“奢侈品亦可溫柔而有力量”的可能性。這一案例為其他品牌提供了啟示：真正的VI設(shè)計(jì)，是讓每一處視覺細(xì)節(jié)都成為品牌使命的注腳。