項(xiàng)目背景：電商平臺(tái)品牌升級(jí)的必然性

在電商行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的2025年，VI設(shè)計(jì)已成為企業(yè)突破流量瓶頸的核心武器。根據(jù)《中國電商品牌視覺報(bào)告》，76%的消費(fèi)者將品牌視覺體驗(yàn)列為購買決策前三要素。本文以Big Cartel重塑案例為切入點(diǎn)，解析VI設(shè)計(jì)如何助力電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)從工具到生態(tài)的轉(zhuǎn)型。

公司簡(jiǎn)介：從工具到生態(tài)的轉(zhuǎn)型者

Big Cartel作為深耕獨(dú)立電商領(lǐng)域20年的老牌平臺(tái)，其用戶群體涵蓋藝術(shù)家、手作人等小眾創(chuàng)作者。2025年戰(zhàn)略升級(jí)中，平臺(tái)明確提出”讓每個(gè)創(chuàng)意都能輕松變現(xiàn)”的使命，亟需通過企業(yè)形象設(shè)計(jì)傳遞”去工業(yè)化、重個(gè)性表達(dá)”的核心價(jià)值。

設(shè)計(jì)理念：打破完美主義桎梏

How&How設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出”不完美即完美”的核心理念，通過品牌形象設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)三大突破：

1. 反精致化：用手繪元素替代標(biāo)準(zhǔn)化圖標(biāo)
2. 模塊化系統(tǒng)：構(gòu)建可自由組合的視覺組件庫
3. 情感共鳴：將創(chuàng)始人故事轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)語言

視覺形象：動(dòng)態(tài)與靜態(tài)的完美平衡

Logo設(shè)計(jì)：從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的進(jìn)化

新標(biāo)識(shí)采用”文字+可變符號(hào)”的組合模式：

• 基礎(chǔ)款：ES Replan Variform字體展現(xiàn)工業(yè)感
• 動(dòng)態(tài)款：手繪箭頭符號(hào)象征創(chuàng)意流動(dòng)
• 特別款：節(jié)日限定版融入用戶創(chuàng)作元素

識(shí)別顏色：低飽和度中的高能量

• 主色調(diào)：奶油白（#FFF9F0）傳遞手工溫度
• 輔助色：霓虹綠（#7FFF00）強(qiáng)化科技感
• 點(diǎn)睛色：勃艮第紅（#8B0000）提升品牌辨識(shí)度

字體系統(tǒng)：三重性格的交響

1. 標(biāo)題字：ES Replan Variform Medium（叛逆感）
2. 功能字：Replan Variform Regular（秩序感）
3. 內(nèi)容字：Marist Serif（人文感）

核心價(jià)值：構(gòu)建創(chuàng)作者共同體

通過視覺識(shí)別設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)三大價(jià)值提升：

1. 轉(zhuǎn)化率提升：手繪元素使產(chǎn)品詳情頁停留時(shí)間增加40%
2. 社群活躍度：用戶自定義貼紙功能帶動(dòng)UGC增長(zhǎng)200%
3. 品牌忠誠度：復(fù)古未來主義風(fēng)格使NPS值提升25%

設(shè)計(jì)師洞察：從工具到伙伴的轉(zhuǎn)變

How&How團(tuán)隊(duì)采用”設(shè)計(jì)沖刺”工作法：

• 第1周：用戶畫像深度訪談
• 第2周：視覺原型快速迭代
• 第3周：A/B測(cè)試數(shù)據(jù)驗(yàn)證
• 第4周：全渠道部署方案

行業(yè)啟示：VI設(shè)計(jì)的未來趨勢(shì)

1. 動(dòng)態(tài)化：標(biāo)識(shí)系統(tǒng)需支持實(shí)時(shí)交互（如Big Cartel的箭頭動(dòng)畫）
2. 數(shù)據(jù)化：通過熱力圖優(yōu)化視覺焦點(diǎn)（如商品頁的”黃金三角區(qū)”）
3. 生態(tài)化：VI系統(tǒng)需兼容元宇宙展示場(chǎng)景（如虛擬店鋪的3D標(biāo)識(shí)）

結(jié)語：在電商行業(yè)從”流量為王”轉(zhuǎn)向”體驗(yàn)為王”的今天，VI設(shè)計(jì)正成為品牌構(gòu)建差異化認(rèn)知的關(guān)鍵利器。Big Cartel的案例證明，優(yōu)秀的視覺系統(tǒng)不僅能傳遞信息，更能成為連接創(chuàng)作者與消費(fèi)者的情感紐帶。正如《VI設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)指南》所言：”真正的品牌視覺，是讓用戶看到設(shè)計(jì)時(shí)，就能聞到咖啡的香氣，聽到手作的聲音，觸摸到材料的溫度。”