項目背景：傳統(tǒng)保險業(yè)的品牌突圍需求

保險行業(yè)長期面臨“專業(yè)性強但親和力不足”的痛點，用戶對復(fù)雜條款和冰冷流程的抵觸情緒普遍存在。Yoloh作為新興保險品牌，旨在通過視覺識別設(shè)計（VI設(shè)計）打破行業(yè)刻板印象，以“簡化保險體驗”為核心目標(biāo)，重構(gòu)品牌與用戶的情感連接。

公司簡介：Yoloh——用科技簡化保險的顛覆者

Yoloh是一家專注于數(shù)字化保險服務(wù)的創(chuàng)新企業(yè)，通過AI算法與用戶友好型界面，將傳統(tǒng)保險流程壓縮至3分鐘內(nèi)完成。其品牌使命為“Making life easier, whichever way you look at it”（無論從哪個角度看，都讓生活更輕松），致力于成為“保險界的解謎者”（Insurance Dejumbled）。

設(shè)計理念：以“模糊性”傳遞清晰價值

Taxi Studio為Yoloh設(shè)計的VI系統(tǒng)突破傳統(tǒng)保險品牌的中規(guī)中矩，采用三大核心策略：

1. 雙向閱讀LOGO：將品牌名“Yoloh”設(shè)計為歧義字（Ambigram），正反閱讀均保持字形完整，隱喻“從任何角度都能理解保險”；
2. 動態(tài)數(shù)字助手：推出虛擬助手“Andi”（一只四指青綠色動畫手），通過手勢交互解釋復(fù)雜條款，降低用戶認(rèn)知門檻；
3. 色彩心理學(xué)應(yīng)用：以深藍(lán)色（專業(yè)感）為主色調(diào)，搭配青綠色（親和力）與黃色（關(guān)鍵信息提示），在單調(diào)的保險品類中形成視覺沖擊。

視覺形象：從LOGO到生態(tài)的完整敘事

Logo設(shè)計：歧義字的巧妙運用

原LOGO因斜線切割字母、黃色“H”及卡通狗形象被詬病為“設(shè)計災(zāi)難”，新LOGO則通過以下改進實現(xiàn)質(zhì)變：

• 形態(tài)創(chuàng)新：將“Yoloh”轉(zhuǎn)化為可雙向閱讀的歧義字，字體邊緣采用圓潤的“墨水陷阱（Ink Trap）”設(shè)計，兼顧數(shù)字屏幕與印刷品的清晰度；
• 大小寫爭議：盡管公司名全大寫（YOLOH），但LOGO采用全小寫形式，引發(fā)對“H”含義的猜測（推測為“Hand”或“Human”）；
• 品牌策略關(guān)聯(lián)：歧義字設(shè)計或早于品牌戰(zhàn)略，但其“多角度解讀”特性完美契合Yoloh“簡化保險”的定位。

識別顏色：打破行業(yè)單調(diào)性

• 主色：海軍藍(lán)（#0A2E52）傳遞信任感，作為品牌基底色；
• 輔助色：青綠色（#00F0D1）賦予科技感與活力，用于數(shù)字助手Andi及動態(tài)元素；
• 強調(diào)色：黃色（#FFD700）突出關(guān)鍵信息，如按鈕、高亮條款等。

字體系統(tǒng)：友好與專業(yè)的平衡

• 標(biāo)題字體：選用圓潤無襯線字體“Bunch Bold”，與LOGO風(fēng)格呼應(yīng)；
• 正文字體：搭配幾何無襯線字體“Jokker Medium”，確保小字號下的可讀性；
• 動態(tài)適配：字體粗細(xì)隨屏幕尺寸自動調(diào)整，優(yōu)化移動端體驗。

數(shù)字助手Andi：品牌人格化的關(guān)鍵載體

Andi作為Yoloh的視覺識別設(shè)計核心元素，承擔(dān)三大功能：

1. 交互教育：通過揮手、點贊等手勢動畫，將“免賠額”“等待期”等術(shù)語轉(zhuǎn)化為可視化語言；
2. 情感連接：青綠色手掌與圓潤造型削弱保險的冰冷感，增強用戶信任；
3. 全渠道滲透：從APP開機動畫到保單PDF，Andi以靜態(tài)圖標(biāo)或Gif形式持續(xù)強化品牌記憶。

設(shè)計師/設(shè)計公司介紹：Taxi Studio——用設(shè)計解決商業(yè)問題

Taxi Studio是一家總部位于英國的創(chuàng)意咨詢公司，擅長通過企業(yè)形象設(shè)計幫助品牌在競爭中脫穎而出。其代表作包括樂高、谷歌等品牌的視覺系統(tǒng)升級，設(shè)計哲學(xué)強調(diào)“設(shè)計應(yīng)服務(wù)于用戶體驗，而非單純追求美學(xué)”。
官網(wǎng)：https://www.taxistudio.co.uk

行業(yè)啟示：VI設(shè)計如何賦能傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型

Yoloh的案例為CI設(shè)計（企業(yè)識別設(shè)計）提供三大啟示：

1. 功能與美學(xué)的統(tǒng)一：歧義字LOGO不僅具備視覺吸引力，更直接傳遞品牌核心價值；
2. 動態(tài)化趨勢：從靜態(tài)標(biāo)識到動畫助手，VI系統(tǒng)需適應(yīng)數(shù)字時代的交互需求；
3. 色彩心理學(xué)應(yīng)用：通過非常規(guī)配色打破行業(yè)慣例，建立差異化認(rèn)知。

小結(jié)：VI設(shè)計的終極目標(biāo)是“被記住”

Yoloh的VI設(shè)計證明，當(dāng)品牌能以獨特視覺語言解決用戶痛點時，即使行業(yè)再傳統(tǒng)，也能煥發(fā)新生。其成功關(guān)鍵在于：

• 戰(zhàn)略層：將“簡化保險”的使命轉(zhuǎn)化為可感知的設(shè)計元素；
• 執(zhí)行層：通過歧義字、動態(tài)助手等創(chuàng)新形式實現(xiàn)品牌差異化；
• 體驗層：確保所有觸點（從LOGO到APP）傳遞一致的品牌人格。