項(xiàng)目背景
First Bus，作為英國(guó)最大的公交運(yùn)營(yíng)商之一，自1995年成立以來(lái)，已擁有超過4800輛公交車，每日運(yùn)送乘客超過百萬(wàn)人次，服務(wù)覆蓋英國(guó)超過20%的人口。在主要城市如格拉斯哥、布里斯托爾和利茲等地，F(xiàn)irst Bus均是領(lǐng)先的公交服務(wù)提供商。然而，面對(duì)品牌認(rèn)知度高但公眾態(tài)度冷漠的現(xiàn)狀，以及內(nèi)部存在的75個(gè)子品牌導(dǎo)致的混亂，F(xiàn)irst Bus決定進(jìn)行全面的企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CI設(shè)計(jì)）革新，以提升品牌形象，增強(qiáng)公眾對(duì)公交服務(wù)的認(rèn)同感和使用意愿。

公司簡(jiǎn)介
First Bus，作為英國(guó)公交行業(yè)的佼佼者，一直致力于為公眾提供高效、便捷的公交服務(wù)。此次品牌重塑項(xiàng)目，旨在通過創(chuàng)新的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)（vis設(shè)計(jì)），打造一個(gè)更加統(tǒng)一、親和且富有活力的品牌形象，以更好地滿足現(xiàn)代乘客的需求。

設(shè)計(jì)理念
MadeBrave設(shè)計(jì)公司（位于蘇格蘭格拉斯哥）承擔(dān)了此次First Bus的品牌重塑任務(wù)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深入調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，盡管公眾對(duì)公交品牌普遍持冷漠態(tài)度，但對(duì)公交車本身卻充滿深厚情感。因此，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)決定以“moving the everyday”為核心平臺(tái)，通過展現(xiàn)日常生活中的美好、幽默與魔力，來(lái)重塑First Bus的品牌形象。這一理念不僅體現(xiàn)了公交服務(wù)的普遍性和日常性，也強(qiáng)調(diào)了公交在連接人與人、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步中的重要作用。

視覺形象與Logo設(shè)計(jì)
新的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)（vi設(shè)計(jì)）采用了更加流暢、動(dòng)感的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以體現(xiàn)公交服務(wù)的動(dòng)態(tài)特性。Logo設(shè)計(jì)上，新標(biāo)志采用了小寫字母和流暢的圖標(biāo)組合，整體感覺更加友好、親切。圖標(biāo)抽象地表現(xiàn)了字母“f”，雖然略顯抽象，但很好地傳達(dá)了運(yùn)動(dòng)感和從起點(diǎn)到終點(diǎn)的旅程感。盡管新標(biāo)志在細(xì)節(jié)上仍有可改進(jìn)之處，但整體而言，它成功地打破了舊標(biāo)志的冷漠、疏離感，為First Bus注入了新的活力。

識(shí)別顏色與定位
在顏色選擇上，F(xiàn)irst Bus保留了原有的洋紅色和藍(lán)色調(diào)，但進(jìn)行了微調(diào)，以減少過于商業(yè)化和冷漠的感覺。新的色彩搭配更加溫暖、親和，有助于提升品牌的整體形象。品牌定位上，F(xiàn)irst Bus致力于成為一個(gè)貼近民眾、服務(wù)日常的公交品牌，通過展現(xiàn)公交服務(wù)的便捷性、舒適性和趣味性，吸引更多乘客選擇公交出行。

使命、愿景與價(jià)值觀
First Bus的使命是通過創(chuàng)新的公交服務(wù)，提升公眾出行體驗(yàn)，促進(jìn)城市可持續(xù)發(fā)展。其愿景是成為英國(guó)乃至全球領(lǐng)先的公交服務(wù)提供商，為公眾提供高效、便捷、環(huán)保的出行選擇。在價(jià)值觀方面，F(xiàn)irst Bus注重客戶至上、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、團(tuán)隊(duì)合作和社會(huì)責(zé)任，致力于通過不斷優(yōu)化服務(wù)，滿足乘客日益增長(zhǎng)的出行需求。

宣傳語(yǔ)與受眾分析
“moving the everyday”作為First Bus的新宣傳語(yǔ)，精準(zhǔn)地傳達(dá)了品牌的核心理念和價(jià)值觀。通過受眾分析，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)First Bus的主要受眾群體包括城市通勤者、學(xué)生、老年人和游客等。因此，在品牌重塑過程中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)注重提升品牌的親和力和包容性，以吸引更廣泛的受眾群體。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
MadeBrave設(shè)計(jì)公司以其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念和專業(yè)的設(shè)計(jì)能力，在業(yè)界享有盛譽(yù)。此次為First Bus進(jìn)行的品牌重塑項(xiàng)目，再次展現(xiàn)了其在視覺識(shí)別設(shè)計(jì)（vi設(shè)計(jì)）領(lǐng)域的卓越實(shí)力。MadeBrave設(shè)計(jì)公司官網(wǎng)鏈接（相關(guān)信息正在整理中，具體鏈接請(qǐng)以實(shí)際為準(zhǔn)）

文章小結(jié)
First Bus通過此次全面的vi設(shè)計(jì)革新，成功重塑了品牌形象，提升了公眾對(duì)公交服務(wù)的認(rèn)同感和使用意愿。新的視覺識(shí)別系統(tǒng)不僅體現(xiàn)了公交服務(wù)的動(dòng)態(tài)特性和日常性，也強(qiáng)調(diào)了公交在連接人與人、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步中的重要作用。未來(lái)，F(xiàn)irst Bus將繼續(xù)秉承創(chuàng)新、親和、環(huán)保的品牌理念，為公眾提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的公交服務(wù)。