項目背景
在競爭激烈的兒童服裝市場中，品牌形象的差異化成為吸引消費者的關鍵。Wooly Organic，一個以“溫暖、自然”為核心理念的歐洲品牌，曾因初代企業形象設計（含logo與配色）過于依賴DIY風格，難以支撐其歐洲市場擴張的野心。為突破瓶頸，品牌決定啟動全面的視覺識別設計（VI設計）升級，以匹配其“安全、可持續、高端”的新定位。

公司簡介
Wooly Organic專注于為0-12歲兒童提供有機棉服裝，產品以簡約設計、環保材質和舒適體驗著稱。盡管初期憑借“手工感”設計贏得了一批忠實用戶，但隨著品牌國際化進程加速，原有視覺系統逐漸暴露出專業性不足的問題，尤其在品牌形象設計的延展性和辨識度上亟待提升。

設計理念：平衡童趣與現代感
新VI設計的核心挑戰在于如何兼顧“兒童友好”與“高端品牌”的雙重屬性。設計團隊Gramática提出“幾何極簡+自然元素”的融合策略：

• 字體選擇：以Lineto的Futura變體LL Supreme為基礎，定制專屬字標，通過圓角與直角的對比傳遞“友好”與“專業”；
• 圖標設計：保留品牌標志性的“WO”圖標，但優化線條粗細，使其更適配數字與實體場景；
• 色彩系統：主色沿用溫暖的巧克力棕與米色，象征自然與舒適；輔以灰色和白色提升現代感，避免過度甜膩。

視覺形象：從“可愛”到“高級可愛”
升級后的VI系統在應用層面展現了顯著優勢：

• 實體產品：服裝標簽、包裝盒采用未漂白卡紙，搭配單色印刷，強化環保屬性；
• 數字媒體：網站使用Poppins字體（因預算限制未采用LL Supreme），但通過留白和動態效果保持簡潔感；
• 空間展示：線下門店以原木色和中性色調為主，通過幾何形狀的陳列架呼應品牌視覺語言。

Logo設計：細節決定品牌溫度
新logo的字母“y”與“i”的筆畫重疊設計成為點睛之筆，既保留了手寫體的親和力，又通過精密的光學調整確保視覺平衡。設計師坦言：“這一細節讓品牌從‘可愛’升級為‘有質感的可愛’，精準觸達注重細節的父母群體。”

識別顏色：自然與現代的碰撞

• 主色：巧克力棕（Pantone 19-1012 TCX）與米色（Pantone 13-0905 TCX）構成視覺基石，傳遞溫暖與安全；
• 輔色：灰色（Pantone Cool Gray 11 C）用于文字，白色用于背景，提升可讀性與高級感。

定位與使命：瞄準歐洲中高端市場
新VI系統明確傳遞了品牌的核心價值：

• 使命：為兒童提供安全、可持續的穿著體驗；
• 愿景：成為歐洲父母首選的有機兒童服裝品牌；
• 價值觀：環保、簡約、品質。

受眾分析：精準鎖定“新中產父母”
調研顯示，Wooly Organic的核心用戶為25-40歲、注重生活品質的歐洲中產家庭。他們：

• 偏好低調奢華的設計，反感過度卡通化的視覺；
• 愿意為環保和可持續性支付溢價；
• 依賴社交媒體和口碑獲取品牌信息。

設計師/設計公司介紹
Gramática是一家專注于CI設計（企業識別設計）的歐洲創意機構，擅長通過系統化視覺語言提升品牌價值。其代表作包括多個時尚與生活方式品牌的VI升級項目，以“戰略思維+細節把控”著稱。

文章小結：VI設計如何賦能品牌增長
Wooly Organic的案例證明，VIS設計（視覺識別系統）的升級不僅是美學迭代，更是品牌戰略的延伸。通過精準的色彩管理、字體定制和場景化應用，新VI系統成功實現了三大目標：

1. 提升品牌專業度，支撐國際化擴張；
2. 強化環保屬性，與目標用戶價值觀共鳴；
3. 優化多渠道一致性，降低營銷成本。

未來，隨著品牌產品線擴展，其VI系統或需進一步迭代，但當前的設計已為長期發展奠定了堅實基礎。