項(xiàng)目背景
在母嬰消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)品牌的需求已從功能滿足轉(zhuǎn)向情感共鳴。Vellie品牌以“為母嬰提供溫柔呵護(hù)”為核心理念，通過(guò)VI設(shè)計(jì)（視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)）重構(gòu)品牌視覺(jué)體系，將“被愛(ài)意包裹”的情感體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為可感知的視覺(jué)語(yǔ)言，打造差異化品牌認(rèn)知。

公司簡(jiǎn)介
Vellie是一家專注于高端母嬰用品的品牌，產(chǎn)品線涵蓋嬰兒服飾、護(hù)理用品及孕婦裝。其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以“自然、安全、溫柔”為關(guān)鍵詞，通過(guò)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的全面升級(jí)，將品牌價(jià)值觀滲透至產(chǎn)品包裝、宣傳物料及線上渠道，目標(biāo)成為新一代母嬰消費(fèi)群體的情感首選品牌。

設(shè)計(jì)理念
項(xiàng)目以“視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)傳遞情感價(jià)值”為核心策略，通過(guò)以下設(shè)計(jì)原則實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的深度連接：

1. 觸覺(jué)與視覺(jué)的統(tǒng)一：將產(chǎn)品“柔軟親膚”的物理特性轉(zhuǎn)化為視覺(jué)語(yǔ)言，如包裝的壓紋工藝、字體的圓潤(rùn)弧度等。
2. 色彩心理學(xué)應(yīng)用：以自然材質(zhì)為靈感，采用低飽和度的暖色系，營(yíng)造安全、舒適的視覺(jué)氛圍。
3. 符號(hào)化記憶點(diǎn)：通過(guò)定制化Logo與輔助圖形，強(qiáng)化品牌“包裹感”的獨(dú)特標(biāo)識(shí)。

視覺(jué)形象

1. Logo設(shè)計(jì)：
   • 主Logo采用定制字體，字母形態(tài)如流動(dòng)的擁抱，呼應(yīng)“被包裹”的核心理念；
   • 輔助“V”形圖標(biāo)以抽象化肢體語(yǔ)言呈現(xiàn)，象征品牌對(duì)母嬰群體的守護(hù)。
2. 識(shí)別顏色：
   • 主色調(diào)為米白、淺灰、淡粉等暖中性色，靈感源自天然棉麻材質(zhì)；
   • 輔助色提取自產(chǎn)品中的標(biāo)志性“包裹色”（如嬰兒襁褓的柔和色調(diào)），形成品牌色彩記憶點(diǎn)。
3. 字體系統(tǒng)：
   • 主標(biāo)題使用定制無(wú)襯線字體，筆畫(huà)圓潤(rùn)柔和；
   • 正文采用輕量級(jí)襯線字體，平衡專業(yè)感與親和力。

定位與使命

• 品牌定位：高端母嬰用品領(lǐng)域“情感化設(shè)計(jì)”的標(biāo)桿品牌，聚焦注重品質(zhì)與情感體驗(yàn)的中產(chǎn)家庭。
• 品牌使命：通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)傳遞“溫柔守護(hù)”的價(jià)值觀，讓每個(gè)母嬰家庭感受到被愛(ài)意包圍的幸福感。
• 品牌愿景：成為全球母嬰行業(yè)“情感化品牌設(shè)計(jì)”的引領(lǐng)者，推動(dòng)行業(yè)從功能競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值共鳴。

核心價(jià)值與宣傳語(yǔ)

• 核心價(jià)值：安全、自然、溫柔——從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到視覺(jué)呈現(xiàn)，始終以母嬰需求為出發(fā)點(diǎn)。
• 宣傳語(yǔ)：“Vellie，以愛(ài)為名，包裹成長(zhǎng)每一刻”，通過(guò)短句強(qiáng)化品牌與“成長(zhǎng)陪伴”的關(guān)聯(lián)性。

受眾分析

• 目標(biāo)人群：25-35歲的新生代父母，注重產(chǎn)品安全性與情感附加值，偏好簡(jiǎn)約自然的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
• 消費(fèi)場(chǎng)景：孕期準(zhǔn)備、嬰兒誕生禮、日常護(hù)理等，品牌通過(guò)CI設(shè)計(jì)（企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)）中的溫馨視覺(jué)元素，降低用戶決策門檻。
• 情感需求：在快節(jié)奏生活中尋求“被呵護(hù)”的心理慰藉，Vellie的視覺(jué)體系通過(guò)柔和色調(diào)與圓潤(rùn)圖形滿足這一需求。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

• 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：由國(guó)際知名品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)“Lovely Design Studio”主導(dǎo)，其擅長(zhǎng)通過(guò)vis設(shè)計(jì)（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）將品牌故事轉(zhuǎn)化為視覺(jué)語(yǔ)言，曾服務(wù)多家母嬰及生活方式品牌。
• 設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新性地將“觸覺(jué)體驗(yàn)”轉(zhuǎn)化為視覺(jué)符號(hào)，如包裝壓紋工藝與Logo弧度的呼應(yīng)，實(shí)現(xiàn)多感官品牌傳達(dá)。
• 合作案例：除Vellie外，該團(tuán)隊(duì)還為某有機(jī)奶粉品牌設(shè)計(jì)過(guò)以“自然生長(zhǎng)”為主題的CI系統(tǒng)，通過(guò)植物圖形與大地色系強(qiáng)化品牌信任感。相關(guān)信息正在整理中。

文章小結(jié)
Vellie的VI設(shè)計(jì)案例證明，在母嬰行業(yè)，視覺(jué)識(shí)別不僅是品牌形象的載體，更是情感價(jià)值的傳遞媒介。通過(guò)定制字體、自然色系與符號(hào)化圖標(biāo)的綜合運(yùn)用，品牌成功構(gòu)建了“溫柔守護(hù)”的差異化認(rèn)知。未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)情感化品牌的需求持續(xù)增長(zhǎng)，VI設(shè)計(jì)將更加注重多維度感官體驗(yàn)的融合，為品牌創(chuàng)造更深層的用戶連接。