在2008年成立的Exness，作為一家全球性的多資產經紀公司，致力于重塑在線交易行業。其使命是通過提供優于市場的交易條件，助力客戶在貨幣、加密貨幣、股票、指數、金屬和大宗商品等市場的交易中發揮最大潛力。Exness憑借新穎的科學和道德理念，贏得了全球交易者的共鳴，并在2023年創下了3萬億美元的新月交易量紀錄，活躍客戶基數超過414,502人。在這樣的背景下，Exness攜手Moving Brands進行了品牌重塑，旨在通過設計創新進一步提升品牌形象和市場影響力。

此次品牌重塑的設計理念在于結合同情心和原則性，借助數據科學和復雜模型，創造出能夠解決交易者問題的強大進步。簡而言之，Exness將創新（頭腦）與關懷和誠信（心靈）相結合，使其在交易世界中獨樹一幟。新的品牌標志巧妙地將頭腦和心靈的象征融為一體，通過豐富的3D動態效果，從客戶賦予的簡稱“ex”中演變出兩個字符。這些字符在3D和2D環境之間架起橋梁，并發展成為一個完整的標志，平衡了數學上精確的幾何形式和更溫馨的字母，以喚起頭腦和心靈和諧工作的感覺。

在視覺形象方面，新設計以“The Exo”中的圓形為基礎元素，為品牌系統提供了一個獨特的工具包，用于表示數據。從用戶界面組件庫中的一個按鈕到豐富、交互式的激活方式，這些設計都讓大數據栩栩如生。最終呈現的品牌不僅能為專業交易者提供純粹的功能，以助其發揮最佳水平，還能在情感上與消費者產生共鳴，并傳達出交易的激情。

然而，盡管新設計在多個方面都有所突破，但也存在一些值得商榷的地方。例如，新標志在追求極端簡潔的同時，其“x”字符在整體圓形形狀中顯得略顯突兀。此外，品牌標識在多個方向上的延伸也顯得過于復雜，與“The Exo”和標志的簡潔性形成對比。圖標集中的圖標盡管由圓形構成，但卻呈現出奇特的尖銳感，回歸到了舊“ex”標志的激進風格。同時，那些類似蜂群的黃色3D圓點顯得隨機而突兀，而白色圓點則更像分子。盡管其他一些色調相近的3D圖形本身尚可，并與“The Exo”相呼應，但它們的整體風格和感覺卻各不相同。

總體來看，Exness的新品牌在網站上呈現得相當不錯且專業。但除了被字面意義上置于背景中的“The Exo”之外，并沒有其他特別獨特或令人難忘的元素來將其與其他金融科技公司區分開來。品牌標識在多個方向上的延伸也缺乏一個明確的目標。盡管如此，這次品牌重塑仍然是一次有益的嘗試，為Exness在未來的發展中奠定了堅實的基礎。