項目背景

美國陸軍成立于1775年，作為殖民地軍隊統一抵抗大不列顛的力量，其使命是“通過提供準備充分、迅速且持久的地面優勢部隊，部署、戰斗并贏得國家的戰爭”，并能夠“擊敗敵方地面部隊并無限期地控制敵方最重視的土地、資源和人口”。近年來，美國陸軍為了準確且真實地反映當今陸軍的形象，同時滿足新一代的需求，啟動了一項多年的品牌更新項目，并委托Siegel+Gale公司設計了全新的品牌形象。

設計理念

此次品牌設計更新旨在通過現代化的視覺元素和標識體系來展示美國陸軍的無限可能性。新設計包括重新設計的五角星標志（移除了原有的方框，以體現無限可能性），并重新引入了受歡迎的“Be All You Can Be”口號。這個全新的品牌生態系統還包括定制字體、擴展的顏色調色板、新的圖標、攝影、動畫圖形等，以視覺和語言的方式講述美國陸軍的故事。

視覺形象

新標志是在原有標志基礎上的進化，保留了黃色五角星并加粗了線條，使其在數字媒體中具有更強的存在感。新標志通過無邊界的設計，傳達了美國陸軍品牌的無限可能性。此外，定制字體G.I. Font的引入，進一步增強了品牌的獨特性和識別度。這種無襯線字體設計清晰、連貫，適用于各種品牌應用場景，同時還具有實用的特色，如斜杠零和有襯線的大寫I，以最大程度地提高清晰度。

新品牌還擴展了原有的黑色、金色和白色的調色板，加入了象征真實美國陸軍體驗的軍綠色以及一系列灰褐色調。新的顏色組合不僅豐富了品牌的視覺層次，還增強了整體的視覺沖擊力。

其他內容

此次品牌更新還包括了一套新的圖標集和插圖，它們在品牌的不同應用中展現出高度一致性和獨特性。圖標設計簡潔、有力，能夠輕松傳達各種信息。插圖風格獨特，雖然在部分展示中沒有廣泛應用，但其高質量和一致性值得肯定。

新的品牌標識系統通過溫暖色調的攝影作品，讓排版既突出又和諧。特別是在“Over 200 Ways…”的廣告中，小型圖像和視頻片段嵌入到句子中，與大寫字體大小一致，使得整體視覺效果非常出色。

小結

美國陸軍的這次品牌設計更新，通過現代化的設計元素和獨特的視覺識別系統，成功地展現了其“無限可能性”的品牌定位。無論是新的五角星標志、定制字體還是擴展的調色板，都體現了品牌的進化和未來方向。Siegel+Gale公司與Team DDB的合作，使這一項目不僅僅是視覺上的革新，更是對品牌故事的全新詮釋和傳達。對于任何尋求品牌設計、VI設計或企業形象設計的公司來說，這次品牌更新都是一個值得借鑒的優秀案例。

通過全面的設計更新，美國陸軍不僅強化了品牌形象，還為未來的市場推廣和品牌傳播奠定了堅實的基礎。這種從視覺到理念的全面變革，展示了品牌設計在提升企業競爭力和市場定位中的重要作用。

關鍵名詞解釋

品牌設計：品牌設計是通過視覺、語言和體驗等多方面的設計元素，為企業、產品或服務創建獨特且具吸引力的品牌形象。

VI設計：VI設計（視覺識別設計）是指通過統一的視覺元素，如標志、字體、顏色等，形成企業的視覺形象系統，增強品牌的識別度和記憶度。

品牌形象設計：品牌形象設計是通過綜合設計手段，建立和提升企業或產品在公眾中的形象和認知，進而增加品牌價值和市場競爭力。