在競爭激烈的健康與健身市場中，新興品牌Framework以其獨特的品牌設計脫穎而出，成功地將傳統北歐桑拿與冷水浸泡的科學健康理念融入品牌形象之中。作為由前Uber副總裁Allen Penn創立的一家實體桑拿與冷水浸泡公司，Framework攜手紐約布魯克林的設計工作室Franklyn，共同打造了一套既專業又不失親和力的品牌視覺體系。

項目背景

在快節奏的生活節奏下，人們越來越注重身心健康，Framework應運而生，旨在通過訂閱制會員服務，將傳統北歐桑拿與冷水浸泡這種看似簡單卻蘊含深厚健康益處的實踐，轉化為一種日常習慣。面對市場上琳瑯滿目的健身與養生品牌，Framework如何脫穎而出，成為其品牌設計首要解決的問題。

設計理念

Framework的設計理念緊緊圍繞“科學養生”這一核心，通過視覺元素直觀傳達品牌的健康、自然與高端定位。品牌標識采用簡潔明了的無襯線字體，既體現了品牌的現代感，又避免了復雜設計可能帶來的視覺疲勞。圖標設計中，冷熱交替的符號巧妙地結合在一起，既象征了品牌的核心服務，也暗含了對比療法的根本元素——熱與冷。

視覺形象

Framework的視覺形象設計充滿了巧思與創新。品牌廣泛運用了沉浸式溫度漸變效果，這些漸變不僅完美詮釋了桑拿與冷水的溫度感受，還通過玻璃質感的紋理增強了視覺沖擊力。色彩上，品牌以粉色/紫紅色為主色調，輔以黑白兩色，營造出一種既專業又不失溫馨的氛圍。攝影與圖標的搭配也恰到好處，溫暖色調的照片與冷色調的漸變形成鮮明對比，進一步強化了品牌的健康形象。

其他內容

在網站設計上，Framework同樣展現了對細節的關注。網站布局典型而又不失特色，粉色/紫紅色與黑白的搭配讓整體視覺效果統一而和諧。盡管網站沒有帶來太大的驚喜，但其穩定的表現力足以滿足用戶的基本需求。會員卡和禮品卡的設計也延續了品牌的一貫風格，簡潔而實用。

在廣告推廣方面，Framework采用了鮮明的對比設計，50/50的冷熱分割不僅突出了品牌特色，也增強了廣告的視覺沖擊力。同時，品牌標識在廣告中的靈活運用，進一步加深了消費者對品牌的記憶點。

文章小結

Framework的品牌設計無疑是一次成功的嘗試，它將科學養生的理念與現代設計美學完美融合，創造了一個既專業又具親和力的品牌形象。盡管在某些方面（如商品系列的一致性和網站的創新性）仍有提升空間，但總體而言，Framework已經憑借其獨特的視覺識別系統在競爭激烈的市場中站穩了腳跟。未來，隨著品牌受眾的進一步明確和市場的不斷反饋，我們有理由相信Framework的品牌設計將更加成熟和完善，繼續引領健康養生的新風尚。