項目背景

自2012年成立以來，Talkspace作為虛擬行為健康護理和療法提供商，通過便捷的心理健康服務，迅速在行業內嶄露頭角。尤其是在COVID-19疫情期間，其基于消息的療法模式迎來了爆發式增長，并于2021年成功上市。然而，伴隨成功的還有一系列爭議，從證券欺詐到隱私泄露，再到應用評價造假等。在此背景下，Talkspace攜手設計工作室Koto進行了一次全面的品牌重塑，旨在通過設計傳遞品牌價值，重塑品牌形象。

設計理念

本次品牌重塑的核心理念圍繞“Make sense of it”（找到意義）展開，強調心理健康護理應成為日常生活的一部分，幫助個體在面對生活挑戰、創傷或嚴重心理健康問題時找到方向。Talkspace被定位為“生活的智者”，成為用戶在紛擾生活中尋找安慰、表達情感和培養新視角的首選平臺。這一理念貫穿整個品牌視覺體系，從標識到色彩、字體，無一不體現出品牌對用戶的情感關懷和賦能。

視覺形象

Logo與品牌符號：新品牌的核心在于重新設計的T型品牌符號和精簡的Logo。T型符號寓意著療法的多樣性和適應性，為個體創造空間去理解和應對自己的經歷。Logo則在保持簡潔的同時，通過圓潤的襯線和清晰的方形上升部分，傳達出溫暖與清晰并存的品牌特質。盡管有評論認為新Logo缺乏獨特性和記憶點，但其簡約風格恰恰體現了品牌追求的穩定與普適性。

色彩與字體：色彩方案采用了一系列明亮、積極向上的色調，以兩種不同深淺的綠松石色為主色調，輔以多種鮮艷色彩，營造出活潑而溫馨的品牌氛圍。字體方面，Exposure軟襯線字體與Oldschool Grotesk現代無襯線字體的結合，既突出了情感與清晰度的品牌價值觀，又賦予內容豐富的環境以深度和精確性。特別值得一提的是，Exposure字體的可變軸設計，通過模擬光線強度的變化，巧妙隱喻了治療過程中的情感波動與記憶清晰度的變化。

視覺系統與應用：Talkspace的視覺識別系統以T型品牌符號為核心，構建了一個靈活多變的內容框架。無論是在靜態還是動態設計中，這一符號都能有效引導視覺焦點，強化品牌信息的傳達。此外，品牌還采用了兩種不同風格的插圖——功能性點插圖和敘事性英雄插圖，分別用于產品場景展示和情感故事講述，進一步豐富了品牌的視覺語言。

其他內容

盡管在Logo設計上存在爭議，但Talkspace品牌重塑項目的亮點在于其整體視覺系統的和諧統一與情感共鳴。通過細膩的色彩搭配、富有表現力的字體選擇和充滿故事感的插圖設計，品牌成功構建了一個既專業又不失人文關懷的形象。同時，品牌在應用中的靈活性和創新性也值得稱贊，尤其是在動態展示中，色彩與字體的巧妙結合，為用戶帶來了沉浸式的體驗。

文章小結

總的來說，Talkspace的品牌重塑項目是一次對品牌核心價值的深刻詮釋和視覺表達。盡管Logo設計略顯保守，但整個視覺識別系統在色彩、字體、插圖等方面的精心策劃與創新應用，成功地為品牌注入了新的活力與情感深度。隨著品牌繼續致力于提升心理健康服務的可及性和質量，這一新的視覺形象無疑將成為連接品牌與用戶之間的情感橋梁，共同探索心靈療愈的新篇章。