項(xiàng)目背景

State Street，這家源自1792年的全球金融服務(wù)與銀行控股公司，坐落于波士頓的One Congress Street，其歷史可追溯至Union Bank的創(chuàng)立。如今，State Street按資產(chǎn)規(guī)模在美國(guó)銀行中排名第十四，是全球最大的資產(chǎn)管理公司之一，2023年管理資產(chǎn)達(dá)3.7萬億美元，托管及行政管理資產(chǎn)更是高達(dá)40萬億美元。作為世界最大的托管銀行，State Street在金融市場(chǎng)占據(jù)舉足輕重的地位，被金融穩(wěn)定委員會(huì)認(rèn)定為具有系統(tǒng)重要性的銀行。與BlackRock和Vanguard并稱為“美國(guó)三大指數(shù)基金管理器”，State Street在企業(yè)美國(guó)中占據(jù)主導(dǎo)地位，2022年在《財(cái)富》500強(qiáng)中排名第316位。

設(shè)計(jì)理念

為了進(jìn)一步強(qiáng)化State Street的品牌地位，公司攜手Lippincott進(jìn)行了品牌重塑。此次重塑首先通過深入闡述State Street的故事、差異化特點(diǎn)以及對(duì)未來的愿景，進(jìn)而打造了一個(gè)適應(yīng)現(xiàn)代世界的全新品牌形象。Lippincott的目標(biāo)明確：創(chuàng)造一個(gè)行業(yè)領(lǐng)先的品牌，統(tǒng)一State Street的形象，并傳達(dá)其廣泛的服務(wù)范圍。新品牌需要展現(xiàn)出動(dòng)態(tài)、獨(dú)特的表達(dá)，以強(qiáng)化State Street在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷現(xiàn)代化和提升標(biāo)準(zhǔn)的類別中的差異化。

視覺形象

新logo摒棄了自上世紀(jì)70年代以來一直使用的船形圖標(biāo)，轉(zhuǎn)而采用更為抽象的名稱表現(xiàn)方式，以一條直線穿越平行蜿蜒的道路為圖標(biāo)，象征著State Street為客戶設(shè)計(jì)的旅程。圖標(biāo)具有優(yōu)美的對(duì)稱性，線條流暢，而字標(biāo)則簡(jiǎn)潔安全，以堆疊的構(gòu)圖與圖標(biāo)相得益彰，進(jìn)一步強(qiáng)化了那條強(qiáng)有力的地平線。藍(lán)色選擇為品牌增添了一抹金融新風(fēng)尚，迅速傳達(dá)出這是一個(gè)數(shù)字化、現(xiàn)代化的機(jī)構(gòu)。品牌表達(dá)在多個(gè)方向上探索，采用了包括3D波浪圖案、3D圖標(biāo)凹凸效果、蝕刻插圖、鳥類和人物等多種風(fēng)格。其中，最有效的手法是與logo緊密相關(guān)的設(shè)計(jì)，細(xì)線直接構(gòu)成了字體的基線——非常出色的Lab Antiqua字體。

其他內(nèi)容

新品牌系統(tǒng)在數(shù)字渠道上展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，通過新鮮的內(nèi)容、圖像和風(fēng)格，在各個(gè)平臺(tái)上煥發(fā)新生。為了慶祝新品牌的誕生，Lippincott協(xié)助State Street在所有利益相關(guān)者群體中進(jìn)行了全面的重新介紹，包括重建State Street企業(yè)網(wǎng)站、社交媒體形象、發(fā)布微型網(wǎng)站、演示系統(tǒng)、推介敘述等。這些活動(dòng)展示了State Street的故事、承諾、表達(dá)和領(lǐng)導(dǎo)力，為觀眾提供了通過內(nèi)容和媒體參與或直接連接的機(jī)會(huì)。

文章小結(jié)

State Street的企業(yè)vi設(shè)計(jì)重塑是一次成功的品牌升級(jí)，不僅保留了公司的歷史底蘊(yùn)，還注入了現(xiàn)代化的元素，使其在全球金融市場(chǎng)中更加引人注目。新品牌形象的推出，標(biāo)志著State Street正以一種全新的姿態(tài)，迎接數(shù)字時(shí)代的挑戰(zhàn)，繼續(xù)在金融領(lǐng)域發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用。