項目背景

自1942年成立以來，總部位于加拿大魁北克的Bombardier公司經歷了從雪橇制造商到全球領先的飛機與機車制造商的華麗蛻變。然而，2015年的CSeries客機項目危機曾一度將公司推向破產邊緣，迫使其進行業務重組，專注于商務噴氣式飛機的制造。面對新的市場定位與挑戰，Bombardier攜手紐約設計工作室Lippincott，共同推出了全新的品牌形象，旨在重塑其在航空領域的聚焦與高端形象。

設計理念

此次品牌重塑的核心在于通過強大的視覺表達系統，強化Bombardier作為專業航空企業的品牌形象。新LOGO“Bombardier Mach”以突破音障的飛機剪影為核心元素，象征著公司的雄心壯志與創新精神，同時，風中掠過的筆觸則巧妙致敬了Bombardier旗下的經典品牌Learjet。整體視覺系統流暢而有機，既展現了品牌精湛的制造工藝，又傳遞出溫暖、歡迎的顧客體驗，實現了精準與親和力的完美融合。

視覺形象

在視覺形象上，Lippincott巧妙利用了Learjet的品牌資產，盡管Learjet在Bombardier的歷史長河中僅是短暫的一章，但其作為奢華私人飛機的象征地位，為Bombardier新品牌的推出提供了寶貴的品牌背書。新LOGO摒棄了以往較為保守的設計風格，采用更具現代感的圖標與字體組合，其中，Trust 3A Bold字體賦予了品牌名稱新的生命力，使其更加友好且易于識別。同時，圖標設計簡潔而不失創意，既保留了“B”的字母形態，又讓人聯想到飛機、箭矢等多種意象，展現出高度的設計巧思。

此外，Lippincott還為Bombardier設計了一套靈活的視覺識別系統，包括圖標、色彩搭配及布局規范等。圖標設計以LOGO中的核心元素為基礎進行延展，保持了視覺上的一致性；色彩方案則以黑色、白色及溫暖的米色調為主，營造出高端而不失溫馨的品牌氛圍。在實際應用中，無論是戶外廣告、辦公環境還是飛機涂裝，都能感受到這種視覺語言的獨特魅力。

其他內容

值得注意的是，Bombardier的新品牌形象在保持高端定位的同時，也注重與顧客的情感連接。通過更加人性化的品牌聲音與信息傳遞方式，Bombardier成功地將焦點轉向了顧客體驗，定義了何為卓越的品牌體驗。此外，新品牌形象在傳播渠道上也展現出了高度的創新性，如利用社交媒體圖標、獨特的飛機涂裝等方式吸引年輕消費者的關注。

文章小結

Bombardier的品牌重塑項目是一次成功的嘗試。通過Lippincott的精心設計，Bombardier不僅實現了從制造商向高端航空品牌的華麗轉身，還成功保留了其作為專業航空企業的深厚底蘊。新品牌形象以簡約而不失創意的視覺語言展現了Bombardier的雄心壯志與創新精神，同時也為顧客帶來了更加溫暖、友好的品牌體驗。這一轉變不僅提升了Bombardier的市場競爭力，更為其未來的發展奠定了堅實的基礎。