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在殯葬行業中，品牌設計往往面臨著巨大的挑戰——如何在莊重與哀思的氛圍中注入溫暖與尊重，讓每一次告別都成為對逝者生命的崇高致敬？近期，西班牙獨立葬禮服務提供商Enalta（前身為Funespa?a）攜手本土設計機構Plural，完成了這一看似不可能的任務，其全新的品牌形象設計不僅令人耳目一新，更在情感上達到了新的高度。

項目背景

自1990年成立以來，Funespa?a一直致力于為西班牙民眾提供全方位的葬禮服務和墓園管理。隨著業務的不斷擴展和服務理念的深化，公司決定進行品牌重塑，以更好地傳達其尊重生命、溫暖告別的品牌理念。Enalta的誕生，不僅是一個新名字的誕生，更是企業使命與價值觀的全新詮釋。

設計理念

“讓每一次告別都成為致敬我們所愛之人故事的機會”——這一全新的品牌目的，深刻揭示了Enalta品牌的核心價值。Plural設計團隊以此為靈感，從視覺到語言，全方位構建了一個既莊重又不失溫馨的品牌形象。他們希望通過設計，傳達出對生命的尊重與贊美，讓每一次服務都成為對逝者美好回憶的溫柔延續。

視覺形象

舊版的Funespa?a品牌標識以“葬禮”為核心詞匯，色彩暗沉，難以引發積極的情感共鳴。相比之下，Enalta的新標識則煥然一新。其主標識采用了優雅的襯線字體與手寫風格的“E”相結合，既保持了品牌的專業性，又增添了一抹人性化的溫暖。色彩上，薰衣草紫與橄欖綠的巧妙搭配，為整個品牌形象注入了生機與希望，讓人在哀思之余，也能感受到生命的延續與美好。

此外，Luis Mazón的插畫作品也為品牌形象增色不少。這些插畫以其獨特的紋理和夢幻般的色彩，將記憶與情感巧妙融合，仿佛讓逝者的故事在視覺中得以永生。

其他內容

除了視覺形象的重塑，Enalta還在品牌聲音與嗅覺上進行了創新嘗試。通過定制的音樂與香薰蠟燭，品牌希望能夠在多維度的感官體驗中，為顧客提供更加全面、深刻的告別儀式。這種跨感官的品牌塑造方式，無疑為殯葬行業樹立了新的標桿。

文章小結

Enalta的品牌重塑項目，無疑是一次大膽而成功的嘗試。它打破了傳統殯葬行業沉悶、壓抑的品牌形象，通過溫暖、尊重與專業的設計語言，為每一次告別賦予了新的意義。這一案例不僅展示了品牌設計在傳遞情感價值方面的巨大潛力，也為其他行業提供了寶貴的啟示：在品牌塑造過程中，深入挖掘并準確傳達企業的核心價值，是贏得消費者共鳴與認可的關鍵所在。