項目背景

Aquatics GB，前身為英國游泳協會，自2014年成立以來，一直是英國游泳、水球、花樣游泳、跳水和公開水域運動的國家管理機構。作為英格蘭、蘇格蘭和威爾士各自國家管理機構的聯合會，Aquatics GB不僅肩負著提升國內水上運動水平的重任，還承擔著與國際接軌、促進精英運動員發展的使命。為了進一步強化品牌形象，吸引更廣泛的受眾群體，Aquatics GB攜手英國設計公司Thisaway，共同推出了一系列以“沉浸式卓越”為核心的品牌設計新方案。

設計理念

“沉浸式卓越”不僅是Aquatics GB的品牌理念，也是其品牌設計的核心指導原則。這一理念旨在通過視覺元素傳達出水運動的自由流暢與卓越表現，同時激發公眾對水上運動的熱情與參與意愿。設計團隊從水的自由流動與有機形態中汲取靈感，將這些元素巧妙地融入品牌標識、字體、色彩及圖案設計中，構建了一個既富有動感又不失權威性的品牌形象體系。

視覺形象

新設計的亮點之一無疑是那個充滿創意的“GB”水花標識。盡管有人批評其過于玩味，不適合代表頂級運動員的官方機構，但不可否認的是，這一設計成功地捕捉到了水的動態美感，令人印象深刻。然而，與之形成鮮明對比的是尖銳角度的“Aquatics GB”字樣，這種風格上的沖突雖獨特卻略顯突兀。 此外，設計團隊還開發了一系列以水滴為靈感的字體和流線型圖案，這些元素在品牌宣傳材料中得到廣泛應用。尤其是那些以紅、藍、白為主色調的旋渦圖案，當它們與深藍色背景相結合時，展現出令人愉悅的視覺效果。然而，在某些應用中，這些圖案與攝影圖像的融合似乎略顯生硬，影響了整體和諧感。

其他內容

在品牌識別系統的具體應用上，Aquatics GB展現出了高度的靈活性和創新性。從運動員隊服到各類宣傳物料，設計元素無處不在，且能夠根據不同場合和需求進行靈活調整。然而，正如前文所述，過多的“水元素”和多樣的字體風格有時也讓人感到眼花繚亂，難以形成統一的視覺焦點。

文章小結

總體而言，Aquatics GB的這次品牌重塑是一次大膽而富有創意的嘗試。雖然在設計過程中存在一些爭議和不足之處，但新品牌形象無疑更加生動、有趣且令人難忘。通過巧妙運用水的自由流動與有機形態作為設計靈感來源，“沉浸式卓越”的理念得以生動展現并深入人心。未來隨著品牌形象的進一步推廣與應用實踐的不斷深入我們有理由相信Aquatics GB將在推動英國水上運動發展方面發揮更加積極的作用。