項目背景

在當今快速變化的社會環境中，Barnardo’s作為一個慈善組織，面臨著如何更好地理解和連接青少年群體的挑戰。隨著生活成本危機、疫情持久影響以及線上生活的普及，數百萬兒童和青少年感到社交孤立，對所處世界充滿焦慮。因此，Barnardo’s急需通過品牌重塑來反映這些變化，擴大影響力，并深化與各方利益相關者的聯系。

設計理念

本次品牌重塑的核心是創造一個讓每個孩子都能感受到歸屬感的品牌。我們認識到青少年是關鍵的受眾群體，因此決定與他們共同創造品牌，以確保品牌能夠真實反映他們的需求和感受。通過工作坊和創意活動，我們讓孩子們用畫筆、彩紙等表達他們的情緒和經歷，從而將這些元素融入品牌設計中。

視覺形象

在品牌設計中，新Logo采用了視覺隱喻，象征一個安全的空間，讓每個人都可以表達自己的感受。每個字母都捕捉了不同的情緒，被巧妙地置于一個“安全空間”內。此外，我們更新了品牌色彩，使其更加現代、鮮活，同時保持了品牌的統一性。新的視覺語言還包括一套以剪紙風格為基礎的“形狀”，這些形狀被用作文本和照片的容器，進一步強化了品牌的情感表達。

其他內容

除了視覺形象外，我們還注重品牌的聲音和寫作風格。通過分析和傾聽英國各地支持工作者與青少年的交流方式，我們提煉出共同的主題和風格技巧，將其融入品牌的聲音原則中。這樣，Barnardo’s就能以更加真實、貼心和可理解的方式與青少年溝通。

同時，我們還為Barnardo’s設計了一套定制的字體，包括標準的Barnardo’s Speak和富有情感的Barnardo’s Express。這兩種字體不僅豐富了品牌的視覺層次，還進一步強化了品牌與青少年之間的情感連接。

文章小結

通過本次品牌重塑，Barnardo’s成功打造了一個充滿活力、趣味性和能量感的品牌形象，有效地傳達了其對提供無評判安全空間的承諾。新的品牌設計不僅深受青少年喜愛，還增強了品牌與各方利益相關者的聯系。雖然在實際應用中仍面臨一些挑戰，但Barnardo’s已經走上了正確的道路，并有望在未來更好地融入其新形象并找到屬于自己的節奏