項目背景

紐約植物園（NYBG），這座成立于1891年的活生生博物館、教育機構和文化景點，坐落于紐約市布朗克斯區，占地250英畝。它擁有來自世界各地的超過12,000種植物，其中許多珍藏在標志性的Enid A. Haupt溫室中。此外，紐約植物園還運營著世界上最大的植物研究和保護項目之一，擁有先進的分子實驗室、基于課程的教育項目，以及全國最大的植物圖書館之一和包含5,700,000個干燥標本的植物標本室。近日，紐約植物園攜手Wolff Olins，推出全新品牌形象。

設計理念

“為自然做正確的事”是此次品牌重塑的核心理念，旨在凸顯自然的積極作用，同時樹立紐約植物園作為行業領袖的地位。這一理念貫穿于整個戰略和身份設計中，創造了一個既體現布朗克斯的大膽風格，又融合自然豐盈感的系統，同時保持全年新鮮感。

視覺形象

品牌vi設計與logo設計

新的品牌vi設計和logo設計深受自然啟發。定制字體參考了自然形態，傳達出組織的深遠影響和自信。品牌聲音則捕捉了紐約植物園對植物的熱愛和專業知識，同時以紐約人特有的熱情直接邀請人們加入。色彩調色板靈感來自紐約植物園的景觀，從樹木到真菌，再到布朗克斯河，旨在全年以無盡、意外的方式組合使用。

新logo采用了與Ryan Bugden合作設計的定制字體，其形態宛如密集的植物墻，充滿曲折和轉折。雖然存在一些細微的字體間距問題和不對稱字母的尷尬關系，但整體效果相當不錯，且全字體是對ITC Serif Gothic的一次美妙致敬，同時融入了現代元素。

此外，利用3D溫室線框，字體被靈活地融入了一些有趣的組合中，為應用增添了意想不到的驚喜和活力。serif字體在極端曲率上的完美貼合，使得這種效果更加出色。

其他設計元素

除了核心的品牌vi設計和logo設計，紐約植物園的新身份還包括一系列支持字體和圖案。GT Super字體在各類應用上均表現出色，為網站增添了科學、研究的優雅感，與更加粗獷、戲劇化的定制字體形成對比。而Martian Mono字體在網站小細節中略有表現，但在其他應用中則顯得難以閱讀且略顯機械。不過，展覽標識看起來很棒，各種標本的名稱在定制字體中尤為突出，使得整個植物園的各個觸點都能保持連貫和一致。

文章小結

總體而言，此次紐約植物園的品牌煥新是一次通過靈活多變的身份設計實現的精彩更新。從優雅嚴肅、主要使用定制字體的黑白網站，到更加奔放、將定制字體映射在建筑上并搭配鮮艷色彩的社交媒體內容，都充分展示了新品牌形象的魅力。盡管對部分圖案設計存有疑慮，但整體而言，紐約植物園的豐富性如今終于與其煥然一新的logo和身份相匹配。