Boehringer Ingelheim，這家始于1885年的家族式生物制藥企業，始終致力于通過創新為醫療需求迫切的領域創造價值。如今，它攜手Interbrand進行了一次全面的品牌重塑，以更加樂觀、積極向上的品牌形象面向未來。此次重塑的核心在于企業vi設計，旨在傳達“堅定樂觀”的品牌核心理念。
項目背景
Boehringer Ingelheim作為一家領先的生物制藥公司，在130多個市場擁有超過53000名員工，業務涵蓋人類制藥和動物健康兩大領域。然而，與許多主要傳達疾病治療信息的制藥企業不同，Boehringer Ingelheim更希望展現一種樂觀、積極的品牌形象，聚焦于健康和福祉。
設計理念
品牌重塑的關鍵在于保持原有logo的基礎上，對品牌形象進行全面升級。新的品牌識別系統涵蓋了獨特的行業色彩、插圖、排版、攝影、布局、圖標、動畫以及一個專門的品牌中心、新網站、社交媒體、內部學習資料和商品等。尤為值得一提的是，Boehringer Ingelheim還是少數擁有獨特聲音品牌的制藥企業之一。
視覺形象
在所有的數字和物理品牌元素中，包容性和色彩無障礙性起到了核心作用。新的品牌形象以綠色為主色調，取代了原本的藍色和灰色，使公司形象更加生動、充滿活力。同時，新的字體家族具有高度的靈活性，可以適應從標題到正文的各種溝通需求，展現出友好而精確的品牌形象。
其他內容
盡管新的品牌形象在許多方面都取得了成功，但插圖設計卻略顯不足。它提醒我們為什么Corporate Memphis風格會變得如此令人厭倦：僵硬的肢體、空洞的面部表情以及未完成的最小化設計。不過，整體而言，品牌重塑的應用執行得相當出色，系統具有很高的靈活性。只是，在插圖和攝影所展現的愉悅場景、綠色調色板以及模糊的文案之間，除非你已經熟悉Boehringer Ingelheim，否則很難一眼看出這家公司的主營業務。不過，值得一提的是，他們的商品設計非常出色，特別是那件綠色連帽衫，上面的圖標和帽襯上的插圖都值得稱贊。
文章小結
Boehringer Ingelheim的品牌重塑是一次大膽的嘗試，它在保持傳統logo的基礎上，通過全面的企業vi設計升級，成功傳達了品牌的核心價值和理念。盡管在某些方面仍有待完善，但整體而言，這次重塑為制藥行業樹立了新的標桿，展現了品牌設計的無限可能。