一、項目背景

The William Breman Jewish Heritage Museum，俗稱The Breman，是位于亞特蘭大的一個文化中心，致力于猶太歷史、文化和藝術，特別強調喬治亞州和大屠殺的歷史。自1996年成立以來，它已成為東南部最大的此類博物館，并以亞特蘭大商人、猶太社區慈善家William Breman的名字命名。然而，“博物館”這一稱謂似乎限制了它的發展，使其需要重新定位為提供遠超世界級大屠殺教育和展覽的文化中心，而是提供世界級沉浸式體驗，歡迎所有對文化充滿好奇的人來探尋他們的故事。

二、設計理念

為了擁抱其真正的身份，The Breman決定進行品牌重塑。新標識既體現了其悠久的歷史，又展現了現代感，與Breman永恒而創新的精神相契合。動態的“B”符號以有趣的方式推拉，為引人入勝的文字和清新的攝影提供了一個現代框架。新的品牌形象捕捉了Breman的遺產，并在其過去的基礎上，以現代的外觀和感覺與所有年齡、文化和背景的人進行交流。

三、視覺形象

在視覺形象上，新的logo摒棄了舊標識中平淡無奇且可能被認為丑陋的slab serif和Copperplate Gothic的組合，以及漂浮的大衛星。新logo通過采用抽象的“B”，既避免了可能阻礙某些人參與該機構的元素，又在某種程度上引用了大衛星的角度。字標現在設置為Domaine Display Condensed，這既與“B”形成了很好的對比，也對于一個文化機構來說相對意外，因為通常簡單的無襯線體或具有尖銳角度的粗襯線體才是常態。

四、其他內容

在應用上，“B”通過調整其寬度，為攝影或大膽的圖形錨點提供了各種形狀，以設置標題，從而產生了一個動態的身份，但沒有過度夸張。多個“B”的使用創造了一種很好的紋理，但我感覺它開始看起來像某種需要解碼的密碼。標題與字標采用相同的風格既有好處也有壞處：好處在于有一定的一致性，壞處在于logo與文案之間沒有足夠的對比。不過，文案本身相當不錯，營造出一種愉快的氛圍，使博物館聽起來既吸引人又有趣。

五、文章小結

總的來說，The Breman的品牌重塑是一個偉大的進化，它為該機構提供了更廣泛的圖像、圖形和語調選擇，以與其主要的猶太成員建立聯系，并邀請外部人士參與。新的品牌形象既尊重了歷史，又擁抱了現代，為文化中心的未來發展奠定了堅實的基礎。通過這次品牌重塑，The Breman不僅提升了自己的形象，也更好地履行了其作為文化中心的使命。