項目背景

自2015年成立以來，Guild一直致力于幫助具有前瞻性的雇主通過教育和學(xué)習(xí)計劃、職業(yè)發(fā)展以及一對一輔導(dǎo)來投資他們的員工，從而解鎖個人和職業(yè)成長的改變生活的機會。Guild與全國最大的雇主合作，創(chuàng)造一種機會文化，這將有助于他們吸引和留住頂尖人才，同時建立未來的勞動力。然而，隨著Guild的發(fā)展，其原有的品牌形象已無法準(zhǔn)確傳達(dá)其作為“教育市場制造者”的新定位，旨在提高美國低收入勞動力的社會經(jīng)濟(jì)流動性。因此，Guild決定與COLLINS合作，進(jìn)行品牌重塑。

設(shè)計理念

在品牌重塑過程中，COLLINS團(tuán)隊為Guild設(shè)計了一個新的品牌形象，以傳達(dá)其作為教育市場制造者的獨特定位。新品牌身份以吸引人的新聲音和民眾化、動態(tài)的表達(dá)為標(biāo)志，旨在體現(xiàn)Guild增加美國低收入勞動力社會經(jīng)濟(jì)流動性的明確目標(biāo)。新設(shè)計注重傳達(dá)連接（教育資源）和擴(kuò)展（知識）的理念，同時保持一種優(yōu)雅而充滿活力的氛圍。

視覺形象

新logo的設(shè)計獨具匠心，采用了豐富的連字和獨特的字形，使得“Guild”這個詞本身足夠醒目，易于識別。新形象還引入了一些不同的設(shè)計元素，如扭曲、轉(zhuǎn)折、縮放和滑動的細(xì)黑線條，以及具有獨特色彩和重復(fù)照片的肖像。這些元素共同營造出一種編輯與高等教育的氛圍，同時帶有微妙的奢華底蘊，讓雇主相信他們的錢花在了這個員工繼續(xù)教育平臺上。

其他內(nèi)容

除了新的視覺形象外，Guild的品牌重塑還包括了對其市場定位和傳播策略的重新審視。通過新的品牌故事和傳達(dá)方式，Guild現(xiàn)在能夠更好地與其目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通，并吸引更多的雇主和員工加入到其教育市場平臺中來。此外，新的品牌形象還將在Guild的市場營銷和招聘活動中發(fā)揮重要作用，幫助其在競爭激烈的教育行業(yè)中脫穎而出。

文章小結(jié)

通過對品牌形象的全面重塑，Guild現(xiàn)在擁有了一個更加鮮明、獨特的視覺形象，以及一個更加清晰、有力的市場定位。新品牌形象不僅準(zhǔn)確地傳達(dá)了Guild作為教育市場制造者的獨特價值，還為其在吸引和留住頂尖人才、建立未來勞動力方面提供了有力支持。隨著新品牌形象的推廣和應(yīng)用，我們有理由相信，Guild將在未來的發(fā)展中取得更加輝煌的成就。