項目背景

紐約社區信托（The New York Community Trust），作為紐約最大的社區基金會，自1924年成立以來，一直致力于推動和參與持久且創新的慈善事業。它通過資助項目，匯聚團隊、非營利組織和合作伙伴的多元本地知識和專業技能，幫助捐贈者實現他們對所熱愛事業的愿景。從教育和藝術到醫療保健和環境，紐約社區信托力求改善紐約市、長島和威斯特徹斯特的文化和公民生活的每一個方面。值此百年慶典之際，紐約社區信托展望未來，期待為紐約客帶來下一個百年的生活改善。

設計理念

紐約社區信托的新品牌形象捕捉了其在近百年歷史中扮演的獨特角色。無論紐約經歷怎樣的輝煌與挑戰，信托始終堅守，成為連接過去與未來的紐帶，以及這片深受喜愛地區的永恒之心。面對多個附屬機構和各種項目的運作，信托需要一個更簡潔的發展方向。為了創造一個更靈活的標識系統，設計團隊采用了一種混合模式，簡稱“信托”，這個名字已經深受員工和其他利益相關者的喜愛。信托的品牌代表著連續性、韌性和影響力，它象征著對這片地區及其人民的持久承諾，以一條始終存在、連續不斷的線條有機地回應其環境。這是一個視覺提醒，表明信托的存在是為了為紐約客塑造一個更美好的未來。

視覺形象

紐約社區信托的新標識通過線條概念來體現這種連續性：襯線字體的放置作為手寫腳本的“書擋”，而手寫腳本由Phaedra Charles設計，作為它們之間的連接線。新標識更加生動活潑，以手寫腳本為主要特色，配以迷人的（盡管略顯過時的）Recoleta字體。URL縮寫標識也相當不錯，兩者都明顯突出了對“紐約”的關注和慶祝。使用“信托”作為代言人的子品牌非常有效且平衡。新形象引入了曲折的旅程線作為主要的圖形元素，雖然它們在寫作和講述機構故事方面構成了堅實的概念，但在應用和執行方面，它們不幸地成為了陳詞濫調，并未提供新的創意。當然，這并不是一個需要前衛或開創性的組織，它實際上需要的是相反的性格……一種能夠激發信任和舒適感的性格，因此，在某種程度上，這些快樂、活潑、無害的線條是完全可以的。在應用中，Recoleta字體看起來相當不錯，還有一些不錯的瞬間，比如在破舊的墻上，字體和線條與一些活躍的攝影作品相互作用。然而，在Instagram帖子中，同樣的輪廓化手法略顯平淡，且色彩搭配過于寬泛。總體而言，這是一個完全可用的品牌形象，主要受益于充滿活力的手寫元素，為組織賦予了人性化的觸感和愉悅的氛圍。

其他內容

值得一提的是，紐約社區信托的舊主標識（帶有“NYCT”）在視覺上相當令人不適，四個字母被迫擠在一起形成一個整體，但效果并不理想。而“WCF”和“LLCF”也并未帶來更好的視覺效果，且配套的字標也顯得非常陳舊。相比之下，新標識無疑是一次成功的品牌升級。

文章小結

紐約社區信托的品牌重塑項目是一次深刻且成功的嘗試，它不僅捕捉了信托的歷史和精神，還為未來設定了新的視覺方向。新標識和品牌形象更加生動、有活力，且充滿了人性化的觸感，這將有助于信托在下一個百年中繼續為紐約客帶來積極的影響和改變。