在競爭激烈的食品市場中，歷史悠久的加拿大品牌Cordon Bleu憑借其便捷的罐裝食品和醬料在魁北克地區獨樹一幟。近期，該品牌攜手知名設計公司LG2進行了一次全面的品牌形象與包裝設計升級，旨在通過現代視覺語言重新詮釋經典，引領市場新風尚。

項目背景

自1933年成立以來，Cordon Bleu不僅承載著近一個世紀的歷史沉淀，還作為其母公司旗下眾多知名食品品牌（如Clark、Paris Paté、Esta）的旗艦，不斷引領市場潮流。此次品牌重塑，旨在通過全新的視覺識別系統（VI設計）與包裝設計，強化品牌認知度，提升市場競爭力。

設計理念

LG2設計團隊深刻理解了Cordon Bleu的品牌精髓與市場定位，巧妙融合了復古情懷與現代審美，打造出一套既具辨識度又富有情感共鳴的視覺形象。新標識采用深藍色調，既呼應了品牌名稱，又傳遞出高端、穩重的品牌形象。通過去除舊標識中冗余的絲帶元素，并對字體進行精細化調整，新標識顯得更加簡潔流暢，展現出更強的品牌力量感。

視覺形象亮點

• 新Logo設計：新Logo在保留原有手寫體風格的基礎上，通過優化字體粗細、調整字母間距，使整體造型更加優雅和諧。同時，藍色基調的應用讓品牌看起來更加高端大氣，擺脫了以往廉價感的束縛。
• 定制插畫包裝：包裝上的定制插畫由藝術家Florence Rivest以水彩畫形式創作，靈感源自20世紀60至70年代的食譜書籍，為產品增添了一抹復古風情。這些插畫不僅美觀，還提高了產品在貨架上的辨識度，使消費者能迅速找到心儀的商品。
• 色彩與排版：包裝色彩豐富多樣，雖略顯隨機，但有效區分了不同產品系列，便于消費者快速識別。產品描述采用醒目的無襯線字體Midnight Sans ST和復古襯線字體Roca Two，既保證了信息的清晰傳達，又增添了視覺層次感。

其他內容

除了包裝設計的革新，Cordon Bleu還推出了一系列以“Trop de choses sur le feu”（灶臺上東西太多）為主題的動畫廣告，通過幽默詼諧的故事情節展現家庭聚餐時的忙碌與和諧，巧妙融入品牌新標語“Facile. Rapide. Savoureux.”（簡單、快捷、美味），進一步強化了品牌形象。

文章小結

Cordon Bleu與LG2的此次合作，無疑是一次成功的品牌重塑案例。通過精心設計的VI系統、包裝插畫以及廣告傳播，品牌不僅煥發了新的生機與活力，還成功吸引了更多年輕消費者的關注。這一案例充分展示了品牌設計在塑造品牌形象、提升市場競爭力方面的重要作用。未來，我們有理由相信，Cordon Bleu將繼續以其獨特的品牌魅力和優質的產品，引領食品市場的新風尚。