項目背景

Kit Kat，這款源自英國約克Rowntree’s公司的巧克力涂層華夫餅干，自1935年問世以來，便以其獨特的口感贏得了全球消費者的喜愛。1988年，Nestlé收購了Rowntree’s，除了美國市場外，Kit Kat開始在全球范圍內由Nestlé生產。在美國，Kit Kat則由H. B. Reese Candy Company（好時公司的一個分部）根據授權進行生產。這款經典的巧克力棒由兩到四片組成，每片包含三層華夫餅干，外層覆蓋著巧克力，每根“手指”都可以單獨掰斷食用。Kit Kat擁有多種口味，包括牛奶、白巧克力和黑巧克力。

設計理念

為了慶祝Kit Kat酥脆、奶油般的口感，并激活品牌的活力，Sterling Brands進行了品牌形象的更新。新的品牌設計以Kit Kat標志性的“掰斷”動作為靈感，傳遞出歡快、動感的能量。這一設計理念旨在通過視覺元素傳達出Kit Kat的獨特口感和品牌精神。

視覺形象

在新的品牌設計中，Kit Kat的logo經歷了顯著的變革。舊版logo以堅實的字體基礎、適度的陰影以及經典的“K”字造型為特色，但隨著時間的推移，其加入的“swoosh”元素與整體風格產生了沖突。新版logo則保留了原有的成功元素，并巧妙地融入了復古風格，使其看起來像是從品牌檔案中復蘇的古老logo，專為新一代受眾而設計。最大的變化是將雙層“a”改為單層，并去除了“t”字的卷曲部分，使字母更加緊密地排列在一起。同時，新的陰影設計使所有字母都被完整地包裹在內，沒有任何斷裂。此外，新版logo還去除了“swoosh”元素，取而代之的是一個簡單、傾斜的白色橢圓線條，與陰影的較薄部分相匹配，呈現出更加經典的外觀。

在包裝設計上，核心產品的演變并不劇烈，主要是將舊版logo替換為新版。然而，對于其他口味，Kit Kat采用了一個巧妙的新系統：使用四種單色條來暗示口味特征（例如，粉紅色代表粉紅檸檬水口味，薄荷色代表薄荷口味）。這一設計巧妙地呼應了經典Kit Kat由四根巧克力棒組成的特點。盡管支持口味變化的圖形設計并非最佳，但在主流包裝設計中，很難做到面面俱到。

其他內容

除了logo和包裝設計的更新外，Sterling Brands還為Kit Kat的品牌形象策劃了一系列其他應用，如廣告、社交媒體推廣等。這些應用進一步強化了新的品牌形象，并使其更加深入人心。

文章小結

總的來說，Kit Kat的這次品牌設計之旅是一次成功的嘗試。它不僅保留了品牌原有的經典元素，還巧妙地融入了復古風格和新的設計理念，使品牌更加符合現代消費者的審美需求。同時，通過巧妙的包裝設計和其他應用，Kit Kat成功地傳遞出了其獨特的口感和品牌精神，進一步提升了品牌在市場上的競爭力。