項目背景

Twitch，自2011年成立以來，已成為涵蓋游戲、娛樂、音樂、體育等多個領(lǐng)域的頂級直播視頻平臺。作為亞馬遜旗下的子公司，Twitch每月吸引1.05億訪客，同時在線人數(shù)高達(dá)250萬。2023年，Twitch上的內(nèi)容觀看時長達(dá)到了驚人的1.3萬億分鐘。為了匹配其日益增長的影響力和用戶群體的活力，Twitch攜手紐約布魯克林的PORTO ROCHA設(shè)計公司，以及內(nèi)部團(tuán)隊，共同打造了全新的企業(yè)形象設(shè)計（企業(yè)VI設(shè)計）。

設(shè)計理念

在設(shè)計過程中，我們保留了Twitch最寶貴的品牌資產(chǎn)，如字標(biāo)、“Glitch”吉祥物、Roobert字體和標(biāo)志性的紫色，同時尋求將品牌形象推向新的極致。一方面，設(shè)計需要讓主播成為焦點；另一方面，則需要通過視覺元素來匹配Twitch社區(qū)的活躍氛圍。我們首先對現(xiàn)有工具包進(jìn)行了優(yōu)化，為引入新元素奠定了基礎(chǔ)。

視覺形象

新的視覺形象摒棄了模擬元素，轉(zhuǎn)而進(jìn)入一個充滿圖形動機(jī)的超數(shù)字化3D世界。這些圖形動機(jī)包括維度插圖、“精靈”、表情符號和動態(tài)漸變。新的攝影語言采用剪切技術(shù)，以展示主播在充滿活力的Twitch世界中的最佳形象。新的動態(tài)行為，從簡單的字體手勢到超極限的數(shù)字拼貼，為數(shù)字表達(dá)增添了另一層維度，反映了平臺上互動的節(jié)奏。

Logo設(shè)計與識別顏色

在保留原有Logo的基礎(chǔ)上，我們對其進(jìn)行了更加立體和維度的處理，特別是Logo的投影部分。新的視覺語言以數(shù)字熒光色彩為主，引領(lǐng)了一系列3D圖形的設(shè)計。這些圖形與“精靈”形成了鮮明對比，后者具有微妙的3D構(gòu)建，同時融入了1980年代電視和電影制作公司Logo的光澤感。Roobert字體也得到了更新，保持了其有趣的獨特性，與Twitch內(nèi)容的荒誕性相得益彰。

其他內(nèi)容

在界面重新設(shè)計中，我們突出了用戶最關(guān)心的內(nèi)容：直播流及其快節(jié)奏的聊天。UI更新將注意力集中在主播的內(nèi)容上，同時新的Twitch紫色調(diào)在明亮和黑暗模式下作為品牌和產(chǎn)品之間的微妙聯(lián)系。為了進(jìn)一步融合這兩個世界，我們引入了圓角模塊和內(nèi)置的藥丸形字體，這些元素可以在UI和品牌傳播之間無縫轉(zhuǎn)換。

設(shè)計師/設(shè)計公司介紹

PORTO ROCHA是一家位于紐約布魯克林的設(shè)計公司，以其創(chuàng)新的設(shè)計理念和出色的執(zhí)行能力而著稱。此次與Twitch的合作，再次展示了其在品牌形象設(shè)計（品牌形象設(shè)計）領(lǐng)域的卓越才華。

文章小結(jié)

總的來說，Twitch的全新企業(yè)VI設(shè)計是一次成功的演變，它將Twitch品牌（及其用戶）推向了下一個邏輯上、荒誕且響亮的極端。這次設(shè)計不僅保留了Twitch的核心價值，還通過創(chuàng)新的視覺元素和動態(tài)設(shè)計，為品牌注入了新的活力，進(jìn)一步鞏固了其在游戲直播領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。