項目背景

自2012年成立以來，Chime作為一家金融科技公司，一直致力于提供簡化、無月費的基礎銀行服務。通過與兩家銀行合作伙伴——The Bancorp Bank, N.A.和Stride Bank, N.A.的緊密協作，Chime（非銀行機構）為用戶提供了無月費的支票賬戶和高收益儲蓄賬戶，以及諸如提前直接存款（最多提前兩天）和最高200美元的免費透支等熱門福利。Chime總部位于舊金山，并在芝加哥和溫哥華設有辦事處，其用戶數量據報道在1500萬至2200萬之間，規模龐大。本周，Chime開始推出由Jones Knowles Ritchie設計的新品牌形象。

設計理念

十多年來，Chime一直挑戰傳統銀行業，認識到其在服務日常美國人方面的不足。其品牌形象的演變旨在提供更加注重信任、穩定和安全的增強體驗，與致力于定義自己愿望的日益增長的受眾產生共鳴。通過在整個設計中強調“進步”，Chime繼續重新定義現代時代金融進步的表達方式。更新的品牌形象加強了品牌與信任和安全的關聯，同時通過“通往進步的門戶”設計概念顛覆了傳統銀行代碼。這反映了Chime的創新理念，這是在社區內培養倡導的關鍵。

視覺形象與logo設計

雖然新身份中的logo保持不變，但從舊身份的樣本中很容易看出，Chime需要振興。其柔和的粉彩色、帶陰影的字體和多種插圖風格在當今世界顯得有些過時，影響力也不足。此外，作為據報道領先的非銀行銀行應用，它并沒有給人以類別領導者的感覺。新的公司品牌設計旨在繼續增強Chime會員對其體驗中最喜愛部分——輕松和簡單性——的感受，同時建立在其超過100萬條5星評價的基礎上。這些更新強調了Chime的信譽和基礎價值觀。

識別顏色與字體設計

品牌加強了其主要綠色調色板，以喚起安全和信任感，同時引入了一個次要調色板來傳達自由、輕松和愿望。JKR開發了一個易于訪問和多功能的類型系統，使品牌的信息傳遞更加包容和易于所有人訪問。新身份還包括一個直觀的UI工具包、響應式圖標和動態原則，這些原則突出了向前的動力、解鎖以及與使用產品作為金融進步窗口相關的變革性體驗。

在字體設計上，新的類型系列包括了一些借鑒、一些創新和一些手寫體。以借鑒為主的是Chime Saans，它以Displaay的Saans為起點，雖然我不清楚它的獨特之處在哪里……我認為小寫字母“l”可能比原版有更多的卷曲。對于創新部分，JKR再次與Colophon Foundry合作，創造了一種清晰的新襯線字體，其中一些古怪的姿態，如“R”的縮進腿，形成了很好的對比。對于手寫體部分，Colophon還創建了一種顯示字體，其中包含一些時髦、環狀的字符，這些字符以Chime logo中的“m”為靈感，并以小劑量點綴在Chime Saans中。這三種字體構成了一個全面的字體系列，可以呈現從嚴肅到有趣再到信息性的不同語調。

其他內容與設計師介紹

字體還可以融入一些有趣的、單色的圖標/表情符號，這些圖標/表情符號可以以有趣、上下文相關的方式替換句子中的字母，例如，用小植物表示“成長”，用笑臉表示“進步”，用鎖表示“安全”。這些圖標在襯線或無襯線字體中都能很好地工作，當像上面的綠色樣本那樣一起顯示時，看起來非常棒。

新的插圖方法旨在通過描繪日常時刻來增強品牌的親和力。通過開發一種直觀的字體語言，融入表達性的替代字和表情符號，JKR保持了品牌的靈魂，幫助Chime繼續與其超過700萬成員的日益增長社區建立聯系。

“門戶”概念在設計系統中體現了普通個人如何毫不費力地獲得金融進步。這反映了Chime的產品，旨在減輕壓力并簡化日常進步。通過突出卡片和手機之間的協同作用，品牌加強了產品使用與金融進步之間的聯系。通過小插圖和攝影捕捉日常購買時刻，強化了增量步驟和基本使用導致進步的想法，使日常更加令人向往。

此外，JKR還為Chime創作了一系列精彩的插圖，其中有趣的、彎彎曲曲的線條描繪了一群非常多樣化的Chime用戶……他們都顯得非常年輕，并明確地表明了他們的目標受眾是誰。為插圖增添一些概念性風格的是智能手機和信用卡形狀的門戶，這些年輕人通過這些門戶實現他們的財務目標。這是一個非常巧妙的圖形和故事講述設備，在動畫時運行得非常漂亮，但在靜態應用中也能同樣有效地傳達信息。點插圖也非常出色，所有微妙的動畫都增添了大量個性。

所有應用程序都看起來很棒，它們很好地利用了各種元素，并沒有試圖通過復雜的布局或需要過于努力地超越傳統的左對齊大字體、照片或插圖以及logo的組合來過分炫耀。設計的簡單性通過每個不同元素的強烈個性和視覺呈現而得到豐富。

文章小結

總體而言，這次品牌升級具備了JKR身份的所有特點——視覺上充滿活力、大膽且有趣，并以自信和引人入勝的語調呈現。這現在更好地將Chime定位為新一代用戶的在線銀行首選，這些用戶從未填寫過支票或面臨過在存入實際支票時忘記背書的尷尬。通過全新的公司品牌設計，Chime正引領著未來金融體驗的新潮流。