項目背景

成立于1954年的圣保羅州交響樂團（Orquestra Sinf?nica do Estado de S?o Paulo，簡稱Osesp）是巴西圣保羅的一支知名樂團。該樂團由圣保羅州政府創立，以其卓越的藝術表現和致力于音樂教育而享譽國際，同時在當地以推動文化和社會變革而聞名。去年底，Osesp攜手本土設計公司Polar，推出了全新的品牌形象。

設計理念

2023年，Polar受Osesp邀請，重新審視其圖形遺產，并開發一套新的視覺識別設計，以適應其多樣化的應用需求，并吸引新觀眾。新形象旨在成為一場感官與迷人的邀請，讓人們重新發現古典音樂。設計理念通過兩個截然不同的層次來實現：

• 第一層：理性與紀律，強調時間、節奏與節拍的對話。這一理念體現在貫穿整個圖形系統的垂直線條，以及靈活的logo設計中，其中“Osesp”的字母如音樂符號般排列，致敬樂譜。
• 第二層：情感與體驗，以敏感的方式表達聆聽與觀賞樂團的感受。此部分通過一組形狀來反應音樂信息，超越樂譜的技術層面，用抽象圖形代表音樂所喚起的感官體驗與情緒。

視覺形象

新logo設計是對舊標識的極大簡化，去除了繁復的設計元素，采用簡潔的線條與字母排列，暗示樂譜，同時傳遞出動感與嚴肅性。新標識采用Blackletra的Gal Gothic字體，這是一種溫暖且易于接近的字體，既保持了經典瑞士風格的剛性，又增添了親和力。

色彩方案則提供了反映樂團傳達的多樣情感的靈活性，同時便于為特定項目創建衍生身份，保持品牌的持續更新。字體設計由巴西字體鑄造廠Blackletra的“Gal”承擔，其高度功能性的設計與音樂世界緊密相連。

作者介紹

本次品牌形象設計的幕后推手是Polar設計公司，他們以創新的設計理念和對音樂藝術的深刻理解，成功為Osesp打造了一個既傳統又獨特的視覺識別系統。Polar不僅在設計上追求卓越，還注重品牌與觀眾的情感連接，通過設計傳達音樂的魅力。

其他內容

Polar還為Osesp開發了一個名為“Instrument”的生成式設計系統，該系統能夠將聲音輸入轉化為橢圓組成的視覺作品，創造無限組合，并與音樂作品建立聯系。這一系統使得品牌形象在靜態與動態應用中均表現出色，尤其在靜態應用中，能夠創造出元素間有趣的張力。

文章小結

圣保羅交響樂團與Polar合作推出的新品牌形象，成功地將傳統與現代、理性與情感相結合，為樂團的音樂賦予了視覺生命。通過精心設計的品牌設計與視覺識別，Osesp不僅強化了其國際形象，還成功吸引了新一代觀眾，繼續其在音樂教育與文化推廣方面的使命。這一案例展示了品牌設計在文化傳承與創新中的重要作用。