項目背景

Jaffa Fruit，作為英國領先的柑橘類水果品牌，自2019年以來一直為消費者提供著高品質的柑橘、葡萄、瓜類和菠蘿。其旗艦產品——Jaffa橙子，源自以色列，現由以色列柑橘營銷委員會負責全球推廣與銷售。在英國，Tesco超市獲得該品牌授權，盡管以色列橙子并非全年供應，但Tesco能從其他地區采購橙子，并以Jaffa品牌名義銷售。近期，Jaffa Fruit攜手倫敦Earthling Studio，開啟了品牌重塑的新篇章。

設計理念

此次品牌重塑標志著Jaffa Fruit歷史上的一個重要里程碑。新的企業VI設計旨在傳達出產品的清新、高品質和自然美味，同時在貨架上脫穎而出。設計團隊深入挖掘Jaffa的豐富歷史，力求打造出一個既具有時代感又簡潔有趣的品牌形象，以吸引新一代消費者，同時彰顯Jaffa對卓越、創新和可持續發展的承諾。

視覺形象與Logo設計

新Logo的設計靈感源自Jaffa Fruit的深厚底蘊，它摒棄了舊Logo的復雜元素，轉而采用更為簡潔、流暢的線條，以及更具人性化的設計。字母形態飽滿圓潤，尤其是“f”字母巧妙地低于基線，為整個Logo增添了幾分活潑感。同時，新Logo的配色也進行了大膽革新，將原本沉悶的綠、黃、藍組合煥發出新的生機，更符合21世紀的數字審美。

識別顏色與字體設計

除了Logo的革新，Jaffa Fruit還引入了一系列新的字體設計，靈感同樣源自水果本身——圓潤、飽滿、大膽且有趣。這些新字體不僅為品牌帶來了即時的愉悅感，還在數字應用中通過動畫效果進一步放大了這種感受。同時，品牌顏色也進行了升級，以更加鮮明、當代的方式呈現，提高了品牌的識別度。

其他內容與設計師/設計公司介紹

在Earthling Studio的精心策劃下，Jaffa Fruit的新VI設計還包括了一系列由布魯克林插畫家Spencer Gabor創作的生動角色。這些角色與產品緊密互動，每個形象都靈感源自水果的獨特屬性。此外，Earthling Studio還與Spencer Gabor緊密合作，共同打造了一系列既富有創意又實用的包裝設計。這些設計不僅適應了不同水果的形狀標簽，還在色彩對比上做了巧妙處理，使產品在貨架上更加引人注目。

文章小結

Jaffa Fruit的此次企業VI設計重塑無疑是一次成功的嘗試。新設計不僅保留了品牌的傳統精髓，還融入了現代審美和創新元素，成功吸引了新一代消費者的目光。同時，通過精心策劃的視覺形象和字體設計，Jaffa Fruit在數字時代也展現出了強大的品牌識別度和市場競爭力。展望未來，我們有理由相信Jaffa Fruit將繼續以其卓越的品質和創新的品牌形象引領水果行業的潮流。