項目背景

在家具制造行業(yè)競爭日益激烈的背景下，意大利金屬座椅品牌Castil意識到，vi設(shè)計不僅是品牌視覺的呈現(xiàn)，更是企業(yè)技術(shù)實力與工藝精神的載體。2023年，Castil攜手倫敦設(shè)計工作室HONDO，啟動品牌視覺系統(tǒng)升級項目，旨在通過視覺語言強(qiáng)化其“金屬工藝哲學(xué)”的核心定位，并適應(yīng)國際戶外家具市場的多元化需求。

公司簡介

Castil成立于2010年，總部位于意大利烏迪內(nèi)，其母公司擁有超過30年的金屬加工經(jīng)驗，以精密的鋼材彎曲技術(shù)聞名全球。品牌最初專注于為商業(yè)空間提供定制化金屬座椅，產(chǎn)品以簡約線條和耐用性著稱。隨著戶外家具市場對設(shè)計感與功能性的雙重需求增長，Castil逐步拓展至家居裝飾領(lǐng)域，并聯(lián)合AtelierNanni、Studioventotto等設(shè)計團(tuán)隊推出系列化產(chǎn)品。

設(shè)計理念

本次視覺升級的核心目標(biāo)是“以設(shè)計呼應(yīng)工藝”。HONDO設(shè)計團(tuán)隊提出“金屬的流動性”概念，將Castil的鋼材加工技術(shù)轉(zhuǎn)化為視覺符號。設(shè)計系統(tǒng)圍繞企業(yè)形象設(shè)計展開，強(qiáng)調(diào)品牌對材料可塑性、工藝精度及環(huán)境適應(yīng)性的綜合把控，同時通過視覺元素傳遞“簡約而不簡單”的北歐設(shè)計哲學(xué)。

視覺形象

1. Logo設(shè)計：從分割到融合

原Logo中“CA”與“STIL”的分離式排版被徹底顛覆。新Logo采用定制字體Castil Mono（由設(shè)計師Ignacio Casco設(shè)計），字母“a”的弧形筆畫靈感直接源自品牌標(biāo)志性的鋼管彎曲工藝，形成獨(dú)特的品牌記憶點。字體間距經(jīng)過精密計算，確保在數(shù)字媒介與實體產(chǎn)品上的辨識度統(tǒng)一。

2. 識別顏色系統(tǒng)

主色調(diào)選用深空灰（Pantone Cool Gray 11C）搭配啞光金屬色，既呼應(yīng)工業(yè)質(zhì)感，又通過低飽和度色值傳遞現(xiàn)代感。輔助色包含砂巖白、熔巖橙等自然色系，應(yīng)用于產(chǎn)品場景化展示中，強(qiáng)化戶外家具與環(huán)境的和諧共生。

其他內(nèi)容：設(shè)計系統(tǒng)的延展性

新視覺識別設(shè)計采用模塊化布局，通過可重復(fù)使用的圖形組件（如四分之一圓弧元素）構(gòu)建品牌一致性。例如，產(chǎn)品目錄采用網(wǎng)格系統(tǒng)結(jié)合鋼管截面圖案，線下展會空間則以參數(shù)化設(shè)計的金屬裝飾墻呼應(yīng)品牌DNA。但過度依賴單一圖形元素可能導(dǎo)致視覺疲勞，需在后續(xù)迭代中平衡辨識度與多樣性。

設(shè)計師/設(shè)計公司介紹

HONDO是一家跨足品牌形象設(shè)計與空間設(shè)計的國際化團(tuán)隊，其倫敦與馬略卡島雙總部模式賦予項目多元文化視角。此次與Castil的合作中，HONDO不僅負(fù)責(zé)視覺系統(tǒng)開發(fā)，還深度參與產(chǎn)品攝影風(fēng)格制定，確保從平面到空間的體驗連貫性。設(shè)計師Ignacio Casco主導(dǎo)的定制字體項目，成為品牌資產(chǎn)化的關(guān)鍵一步。

文章小結(jié)

Castil的vi設(shè)計升級案例揭示了制造業(yè)品牌視覺轉(zhuǎn)型的三大趨勢：

1. 技術(shù)可視化：將核心工藝轉(zhuǎn)化為視覺符號（如Logo中的鋼管彎曲隱喻）；
2. 場景化配色：通過自然色系強(qiáng)化產(chǎn)品應(yīng)用場景聯(lián)想；
3. 系統(tǒng)化延展：模塊化設(shè)計提升跨媒介傳播效率。
   未來，隨著戶外家具市場對cis設(shè)計整體解決方案的需求增長，如何平衡工業(yè)基因與人文溫度，將成為品牌視覺戰(zhàn)略的新命題。