項目背景
2020年成立的英國環保廁紙品牌Naked Paper（前身為Naked Sprout），以“無漂白、無化學添加、100%可回收”為核心賣點，致力于打破傳統廁紙“白色=潔凈”的認知。隨著消費者對可持續生活方式的關注度提升，品牌決定通過全面的品牌形象策劃升級，強化“環保即品質”的定位，并解決原品牌名“Naked Sprout”與產品關聯性弱、視覺系統缺乏專業度的問題。

公司簡介
Naked Paper主打由再生紙板或竹子制成的環保廁紙，產品覆蓋家庭、辦公及公共場景。其差異化優勢在于：

• 全鏈路環保：從無化石燃料工廠到可降解包裝，減少碳足跡；
• 極致簡約設計：通過未漂白的棕色外觀傳遞天然屬性；
• 性價比優勢：價格與傳統高端廁紙持平，但環保價值顯著更高。

設計理念：用“棕色”詮釋綠色承諾
倫敦設計機構Otherway提出“It’s brown because it’s greener”（因環保而棕）的核心理念，將產品原色轉化為品牌資產。設計策略包括：

• 自然主義美學：摒棄白色，采用棕色、米色和銹紅色為主色調，呼應原材料的自然質感；
• 功能化包裝：紙盒設計可二次利用為浴室收納盒，延長包裝生命周期；
• 視覺隱喻：通過字體和圖標暗示產品形態，降低認知成本。

視覺形象：從“隱形”到“一眼即識”
升級后的視覺系統圍繞三大核心元素展開：

1. Logo設計：
   • 采用圓潤的無襯線字體，字母“A”和“E”的橫杠對齊形成節奏感，側面輪廓形似廁紙卷筒；
   • 輔以NP圖標（由廁紙卷筒抽象化而成），強化品牌記憶點。
2. 識別顏色：
   • 主色：棕色（Pantone 16-1324 TCX）與米色（Pantone 13-0907 TCX）傳遞天然感；
   • 輔色：銹紅色（Pantone 18-1340 TCX）用于點綴，提升視覺層次。
3. 品牌包裝設計：
   • 外盒采用單色棕色印刷，內襯再生紙，減少油墨使用；
   • 生活方式攝影以中性色調場景為主，部分用戶反饋“產品辨識度不足”，但品牌堅持通過“尋找廁紙”的互動感強化環保主題。

定位與核心價值

• 市場定位：面向25-45歲、注重生活品質與環保的中高收入群體；
• 核心價值：
  • 環保性：每卷廁紙減少50%碳排放；
  • 舒適性：三層加厚設計，柔軟度媲美傳統產品；
  • 透明性：包裝標注碳足跡數據，建立信任感。

使命與愿景

• 使命：通過日常用品的環保革新，推動消費者減少資源浪費；
• 愿景：成為全球領先的可持續生活品牌，覆蓋個人護理、家居清潔等品類。

宣傳語與受眾分析

• 宣傳語：
  • “It’s brown because it’s greener.”
  • “We didn’t make it brown. Nature did.”
• 受眾洞察：
  • 核心用戶為“環保踐行者”，愿為可持續產品支付溢價；
  • 次級用戶為“品質敏感型消費者”，注重產品舒適度與設計感。

設計師/設計公司介紹
項目由倫敦知名設計機構Otherway主導，其擅長通過極簡美學傳遞品牌價值觀，代表作包括Bulldog Skincare、Pact Coffee等品牌的視覺升級。
官網：https://www.otherway.co.uk

文章小結：品牌形象設計如何驅動品牌增長
Naked Paper的案例表明，品牌策劃設計的成功需兼顧戰略性與情感共鳴：

1. 視覺差異化：通過“棕色”建立品類認知壁壘，與競爭對手形成區隔；
2. 體驗一致性：從包裝到宣傳語，所有觸點均圍繞環保理念展開；
3. 用戶教育：用簡潔有力的文案化解消費者對“棕色廁紙”的疑慮。

此次升級不僅助力品牌銷售額增長120%，更被《Design Week》評為“2023年度最佳可持續設計”，為環保消費品行業提供了可復制的品牌包裝策劃范式。