在品牌設計的浩瀚星空中，每一個品牌的更新迭代都是一次獨特的旅程。近期，擁有150多年歷史的消費品巨頭Kimberly-Clark攜手芝加哥設計工作室Someoddpilot，完成了其品牌形象的微妙革新，引發了業界內外廣泛關注。本文將從項目背景、設計理念、視覺形象等多個維度，對這次品牌重塑進行深入剖析。

項目背景

作為紙制品行業的領軍者，Kimberly-Clark自1872年成立以來，憑借其卓越的技術創新和敏銳的市場洞察，成功打造了包括Kleenex、Kotex、Huggies在內的多個知名子品牌，深入千家萬戶。然而，面對快速變化的市場環境和消費者需求的不斷升級，即便是這樣的行業巨擘也需要適時調整航向，以保持其市場領先地位。因此，Kimberly-Clark選擇了與Someoddpilot合作，進行品牌形象的升級，旨在通過視覺語言的優化，進一步強化其品牌形象，傳遞品牌的核心價值。

設計理念

在品牌重塑的過程中，“負責任的創新”成為貫穿始終的設計理念。Someoddpilot深刻理解到，Kimberly-Clark不僅僅是一家制造紙制品的公司，更是一家致力于通過科技創新改善人們生活的企業。因此，設計團隊在保留品牌經典元素的基礎上，通過細微的調整和創新，讓品牌形象更加符合現代審美趨勢，同時傳遞出品牌對于品質和創新的堅持。

視覺形象

Logo設計：新Logo保留了Kimberly-Clark經典的“K-C”字母組合，但在細節上進行了微調。字母間的間距更加緊湊，連字符也略微傾斜，整體看起來更加現代且富有動感。同時，新Logo采用了Isaco Type的Basel Neue Bold字體，使得品牌標識更加醒目且易于識別。這種微調不僅保持了品牌的延續性，也為品牌形象注入了新的活力。 品牌字體：品牌設計中選用了?ukasz Dziedzic設計的Lato字體。作為Google Fonts上備受歡迎的免費字體之一，Lato以其簡潔、易讀的特點贏得了眾多企業的青睞。在Kimberly-Clark的品牌設計中，Lato字體的運用不僅降低了設計成本，還使得品牌形象更加統一和諧。 視覺元素：在視覺元素方面，設計團隊采用了扁平化的幾何圖形來代表品牌旗下的各類產品。這種設計手法雖然簡潔直觀，但也在一定程度上犧牲了視覺的豐富性和層次感。不過，通過巧妙的布局和色彩搭配，這些幾何圖形依然能夠有效地傳達產品的核心特點。此外，設計中還頻繁出現了輻射狀的輪廓線條作為裝飾元素，雖然其象征意義并不明確，但在視覺上形成了一定的統一性和辨識度。

其他內容

除了視覺形象上的革新外，Kimberly-Clark還通過一系列品牌傳播活動來強化其品牌形象。例如，通過社交媒體平臺發布品牌故事和幕后花絮等內容，讓消費者更加深入地了解品牌的歷史和文化；同時，通過贊助公益活動等方式展現企業的社會責任感和價值觀。這些舉措不僅提升了品牌的知名度和美譽度，還進一步鞏固了品牌在消費者心中的地位。

文章小結

總的來說，Kimberly-Clark此次品牌重塑是一次穩健中的微妙變革。設計團隊在保留品牌經典元素的基礎上進行了細微的調整和創新使得品牌形象更加符合現代審美趨勢和市場需求。雖然視覺元素相對簡潔直白缺乏足夠的創意亮點但整體設計依然能夠準確地傳達出品牌的核心價值和理念。對于一家擁有悠久歷史和廣泛市場影響力的企業而言這樣的品牌重塑無疑是一次成功的嘗試。